躋身全國(guó)第三，這個(gè)夏天，青島的夜，耶！

暮色四合，華燈初上，夜經(jīng)濟(jì)拉開帷幕，成就了另一番人間煙火，也開啟了流金淌銀的城市競(jìng)爭(zhēng)新賽道。

日前，在重慶江北區(qū)舉行的中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟成立大會(huì)上，中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力評(píng)價(jià)活動(dòng)組委會(huì)發(fā)布了《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2021-2022）》，在“2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力排名”榜單上，青島排在重慶、長(zhǎng)沙之后躋身第三。

這個(gè)夏天，青島的夜，璀璨而豐滿。

夜與酒，天生相契合。剛剛閉幕的第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)），共吸引了139萬人次參與啤酒狂歡，西海岸新區(qū)酒店入住率環(huán)比提升45%，餐飲飯店、小吃攤點(diǎn)等生意紅火。

盛夏之夜，潮流與歷史碰撞出的火花格外耀目。在2022青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)期間，科技炫酷的裸眼3D大屏、流光溢彩的天主教堂光影秀、燈火輝煌的文創(chuàng)集市，讓中山路的夜晚人潮涌動(dòng)，重?zé)ㄐ律?/p>

夜游正掀起一股新潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，青島夜游景區(qū)門票訂單量相較2019年漲84%，夜游人次較2019年增長(zhǎng)逾50%，青島城市熱度全國(guó)第七。

……

火爆的夜經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)青島消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，它將五湖四海的人氣、財(cái)氣匯聚于此，點(diǎn)亮了疫情之下城市消費(fèi)復(fù)蘇的新希望。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月下旬以來，青島旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，進(jìn)入8月，市場(chǎng)熱度攀升明顯，全市星級(jí)飯店平均入住率達(dá)到80%以上，周末入住率達(dá)到90%以上，基本恢復(fù)到2019年同期水平。

透過霓虹閃爍的夜色，青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力，城市進(jìn)階的新動(dòng)力顯得澎湃而多姿。

01

后起之秀，勢(shì)頭強(qiáng)勁

“晝短苦夜長(zhǎng)，何不秉燭游”“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛”“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落、星如雨。”自古以來，華燈初上的美景總是讓人流連忘返。

盛夏和初秋的夜晚，經(jīng)歷了一天高溫的炙烤，褪去一身疲憊的人們，出門購物、消遣、聚會(huì)，享受一天中最放松愜意的美好時(shí)刻。從啤酒屋“豪飲”到酒吧“微醺”，從街頭的特色小吃到巷尾的奶茶咖啡披薩，從星光點(diǎn)點(diǎn)的夜市到海風(fēng)徐徐的沙灘，煙火升騰中的“夜經(jīng)濟(jì)”，不僅撫慰著凡人心，也傳遞著人們對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的期待和努力。

夜經(jīng)濟(jì)一般是指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的以服務(wù)業(yè)為主的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱。夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天的一半。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)需求的升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)愈發(fā)成為一座富礦。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，中國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。到2021年，總規(guī)模已達(dá)到36.35萬億元，據(jù)測(cè)算，2022年夜間經(jīng)濟(jì)增速將持續(xù)增加，有望突破40萬億元。

夜經(jīng)濟(jì)涵蓋商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及打造城市特色文化的新增長(zhǎng)極，是衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)尺。特別是在防疫常態(tài)化的當(dāng)下，更被賦予了時(shí)代的擔(dān)當(dāng)，即讓沉寂的消費(fèi)市場(chǎng)重新燃起煙火氣，搭建新引擎，釋放新活力。

近年來，不少城市以夜經(jīng)濟(jì)為突破口，加快塑造城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和能級(jí)提升的新動(dòng)能，打造現(xiàn)象級(jí)“不夜城市”，如“光影商都、不夜之城”的重慶，向夜經(jīng)濟(jì)3.0加速迭代的成都，小吃薈萃、浪漫多情的“夜長(zhǎng)沙”，打造“大唐不夜城”消費(fèi)盛景的西安，以及赫赫有名的“夜京城”“夜上海”等。

還有越來越多的“后來者”爭(zhēng)相將城市夜晚點(diǎn)亮，在這一新賽道上蓄勢(shì)發(fā)力。

青島就是后起之秀中的佼佼者。根據(jù)《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2021-2022）》，青島勢(shì)頭強(qiáng)勁，沖入前三名，躋身頭部城市行列。

與此同時(shí)，青島西海岸新區(qū)還與長(zhǎng)沙天心區(qū)、北京朝陽區(qū)、重慶渝中區(qū)和江北區(qū)、上海靜安區(qū)等20個(gè)區(qū)縣，入圍2021年夜經(jīng)濟(jì)影響力區(qū)縣20強(qiáng)。

此次，中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)活動(dòng)組委會(huì)還對(duì)外發(fā)布了“2022夜間消費(fèi)示范品牌”和“2022夜間消費(fèi)示范場(chǎng)景”，青島啤酒和青島國(guó)際啤酒節(jié)雙雙入選。

受制于氣候、習(xí)慣等因素，北方城市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，青島也不例外。在2018年第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的一項(xiàng)“知城·夜生活指數(shù)”中，青島僅排在第18位；2019年3月，根據(jù)中國(guó)旅游研究院和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)布的《夜間餐飲消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，青島的城市排名亦在20名之外。

短短3年時(shí)間，青島能打破不利局面，夜經(jīng)濟(jì)排名一路上升，從一眾夜生活豐富的城市中脫穎而出，位居前列，實(shí)屬不易。

02

點(diǎn)點(diǎn)繁星，照亮青島的夜

那些人流如織的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，遠(yuǎn)比排行榜上的數(shù)字更有說服力。尤其是今年夏天以來，青島夜經(jīng)濟(jì)火爆“出圈”，紅遍全網(wǎng)。排隊(duì)打車、排隊(duì)入園、排隊(duì)體驗(yàn)、排隊(duì)就餐、排隊(duì)結(jié)賬，看裸眼3D大片、燈光秀，逛文創(chuàng)集市，這些從旅游景區(qū)蔓延到城市街巷的客流成就了青島夜經(jīng)濟(jì)最亮的底色。

青島擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，是以“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”聞名于世的旅游城市，為夜經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)蓄勢(shì)已久；青島還有著時(shí)尚的潮流基因，有相對(duì)發(fā)達(dá)成熟的第三產(chǎn)業(yè)，這些都為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)奠定了優(yōu)勢(shì)條件和扎實(shí)基礎(chǔ)。

2019年以來，青島將打造國(guó)際時(shí)尚城列入全市重點(diǎn)工作，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)則成為重要抓手和突破口。青島依據(jù)這一工作重點(diǎn)整理建設(shè)了整套夜間經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作和機(jī)制，并相繼出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》《青島市音樂酒吧管理扶持辦法（試行）》等專項(xiàng)夜間文旅經(jīng)濟(jì)扶持政策。

青島因地制宜，結(jié)合自身特點(diǎn)打造產(chǎn)業(yè)多元、場(chǎng)景融合的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，營(yíng)造濃厚的夜間經(jīng)濟(jì)氛圍，形成夜間消費(fèi)新亮點(diǎn)。

都說青島有兩種泡沫，一種是啤酒的泡沫，另一種是大海的泡沫，這兩種泡沫皆讓人陶醉。青島的夜經(jīng)濟(jì)圍繞這兩種泡沫大做文章。

通過做大做強(qiáng)做精“青島國(guó)際啤酒節(jié)”，為青島夜經(jīng)濟(jì)搭建起高平臺(tái)、大平臺(tái)。前不久，第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）落下帷幕，吸引了139萬人次參與啤酒狂歡，各級(jí)各類平臺(tái)和媒體總曝光量16億多次。

線下，閉幕十余天來，金沙灘啤酒城保持“好客”熱情不減，更實(shí)現(xiàn)了“一節(jié)帶萬店”的成效。啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)全域聯(lián)動(dòng)，同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周等活動(dòng)板塊，奧特萊斯等特色商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)景點(diǎn)借勢(shì)發(fā)力，讓新區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)飄散著“啤酒香”。

其他區(qū)市也大力借助啤酒節(jié)IP促消費(fèi)。本屆啤酒節(jié)除了在嶗山區(qū)、即墨區(qū)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，市北區(qū)開展主題活動(dòng)，市南區(qū)打造了首屆上街里啤酒節(jié)，讓啤酒狂歡成為各區(qū)市夜經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)。

酒吧街的打造是青島充分挖掘啤酒文化，創(chuàng)新式扮靚夜經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐。它們是經(jīng)過各個(gè)區(qū)域全面整合優(yōu)勢(shì)資源要素，匯聚相似的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，形成了特色鮮明的街區(qū)。截至2021年底，青島市共有音樂酒吧160余家，駐唱樂隊(duì)118支，青島臺(tái)柳路1907音樂街榮膺“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)示范街”稱號(hào)。

借助啤酒節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)和高平臺(tái)，青島又接力打造了奧帆中心情人壩、魯邦風(fēng)情街、金沙灘啤酒城、即墨古城等一批夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，擴(kuò)容提質(zhì)、壯大聲勢(shì)；逐漸抓住流量入口的青島，先后舉辦了多場(chǎng)重量級(jí)的光影秀，成為島城市民游客不容錯(cuò)過的景致，也讓城市一躍成為網(wǎng)紅。

這些節(jié)會(huì)、街區(qū)、地標(biāo)、活動(dòng)猶如點(diǎn)點(diǎn)繁星，讓青島的夜經(jīng)濟(jì)越發(fā)靈動(dòng)多彩。

03

破題集聚區(qū)，進(jìn)階新路徑

和愿景相比，青島的夜經(jīng)濟(jì)還需要再發(fā)力、再進(jìn)階。

青島市第十三次黨代會(huì)提出，要充分發(fā)揮消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)作用，升級(jí)傳統(tǒng)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、壯大時(shí)尚服務(wù)消費(fèi)，打造一批地標(biāo)性商圈和高品質(zhì)步行街，建設(shè)中日韓消費(fèi)專區(qū)，創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)核心消費(fèi)者的特點(diǎn)是年輕、自由、收入高、消費(fèi)多樣化，00后消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)夜間消費(fèi)的主體。

無論是國(guó)際消費(fèi)中心城市，還是青年宜居的城市，都需要愈加繁榮的夜經(jīng)濟(jì)。夜經(jīng)濟(jì)一端連著經(jīng)濟(jì)，不僅推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，也給年輕人帶來了新的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)商機(jī)；一端連著百姓生活，豐富著人們的夜生活，滿足人們尤其是年輕群體個(gè)性化的消費(fèi)需求。

夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)階的突破口，青島有了明確思路。

今年，青島市出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，明確提出爭(zhēng)取3年內(nèi)建設(shè)3-5個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，持續(xù)擴(kuò)大夜間文旅消費(fèi)規(guī)模。

當(dāng)下，夜經(jīng)濟(jì)已從夜市、酒吧、餐館等傳統(tǒng)領(lǐng)域，拓展到景點(diǎn)、文化、演藝、零售、展覽等更多領(lǐng)域，其形態(tài)也逐漸從單一的點(diǎn)向多元化集聚的面轉(zhuǎn)變。打造夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，成為包括青島在內(nèi)很多城市競(jìng)速夜經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來說，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)就是圍繞文、旅、食、購、娛等要素系統(tǒng)，依托重點(diǎn)文化設(shè)施、旅游景點(diǎn)、城市綜合體等，與區(qū)域商圈融合發(fā)展，打造吃喝玩樂購一站式、多元化的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

青島正全力推進(jìn)的城市更新與城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)，促進(jìn)了城市夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，給集聚區(qū)的打造帶來了更大的動(dòng)力和成效，為青島夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)階提供了難得的機(jī)遇。

7月21日晚，市南區(qū)籌備數(shù)月打造的“青島上街里·光影中山路”項(xiàng)目部分亮相，虛實(shí)結(jié)合的視覺沖擊、如夢(mèng)如幻的光影大秀給市民游客帶來了驚喜，同時(shí)也給中山路商圈的眾商家?guī)砹梭@喜。

中山路商圈遍布經(jīng)典旅游景點(diǎn)、大大小小的商業(yè)體，還有著深厚的文化底蘊(yùn)。隨著城市更新大幕拉開，這些資源要素得到了升級(jí)迭代，同時(shí)，資源要素重新整合，實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，形成新的消費(fèi)生態(tài)，給市民游客帶來了不同于以往的全新消費(fèi)體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，有數(shù)字科技賦能，進(jìn)一步點(diǎn)亮了中山路的夜經(jīng)濟(jì)，一個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的樣本初見雛形。

在市北區(qū)，城市更新也在推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的形成。

7月8日晚，2022年青島啤酒街舉行開街慶典，經(jīng)過數(shù)月全新改造的登州路身披彩繪華麗亮相。未來，這里還將崛起世界級(jí)啤酒文化廣場(chǎng)等重點(diǎn)項(xiàng)目，打造集旅游、餐飲、休閑、娛樂于一體的24小時(shí)全天候消費(fèi)街區(qū)，成為市民游客體驗(yàn)地道青島啤酒文化和商業(yè)文化的旅游體驗(yàn)區(qū)。

不遠(yuǎn)處的臺(tái)東三路步行街也正在加速改造提升中，一個(gè)業(yè)態(tài)更全、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的臺(tái)東商圈即將華麗亮相。不久的將來，升級(jí)后的登州路與臺(tái)東商圈都將以更好的面貌攜手，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)資源互補(bǔ)，從而形成一個(gè)特色鮮明的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

人間煙火氣，最撫凡人心。夜經(jīng)濟(jì)不止關(guān)乎城市經(jīng)濟(jì)，更關(guān)乎人心民意。有基礎(chǔ)、有條件、有優(yōu)勢(shì)的青島，要抓住城市更新建設(shè)的重大機(jī)遇，保持爭(zhēng)先進(jìn)位的勢(shì)頭，讓夜經(jīng)濟(jì)更絢爛地綻放，照亮城市更美好的未來。

（作者 長(zhǎng)亭 策劃 沈默 攝影 邢志峰 余瑞新）