【青青島觀察】做足“夜古城”文章 即墨古城釋放夜經(jīng)濟(jì)活力

【青島新聞網(wǎng)獨家】

記者 陳志偉

夜經(jīng)濟(jì)是城市消費(fèi)的重要組成部分，也是城市活力的體現(xiàn)。一座城市的“味道”，也往往藏在夜色的煙火氣中。

暮色四合、華燈初上，親朋好友相約一起，在燈光中享受夜晚消費(fèi)帶來的快樂，這是“即墨古城”特有的浪漫夜生活。

“即墨不寂寞”，即墨古城已成為即墨重要的文化符號和對外名片，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力的持續(xù)釋放，讓這座穿越了歷史風(fēng)雨的古城“煙火氣”成色十足，千年古城的記憶更加鮮活。

古城開啟特色街巷夜經(jīng)濟(jì)模式

7月29日晚，即墨古城“悅即墨·夜古城——美好夜古城，一起向未來”夜經(jīng)濟(jì)主題活動啟動，本次活動為期70多天，將為廣大游客市民帶來集嗨、吃、住、行、游、購、娛一體的饕餮盛宴。據(jù)了解，“悅即墨·夜古城”主題活動是2019年即墨古城獲批山東省首批步行街改造提升試點街區(qū)后，打造夜間經(jīng)濟(jì)舉辦的系列活動，到今年已經(jīng)是第四屆。

令人垂涎三尺的各色美食、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品、花樣繁多的工匠手藝……夜景攤點、集市是一個城市夜晚最明亮的地方，充斥著煙火氣和人潮涌動的熱鬧，即墨古城開啟特色街巷夜經(jīng)濟(jì)模式，在光與影的映襯中，轉(zhuǎn)角遇見紅紅火火的夜經(jīng)濟(jì)，放松身心暢享生活溫情。

活動期間，借助啤酒嘉年華、短視頻大賽、縣衙演繹、文廟投壺游戲、拍漢服玩穿越、燈光秀、傳統(tǒng)節(jié)慶活動，以及商家特色商家演藝、民生夜市、文化展覽、商家優(yōu)惠促銷等系列板塊“組合拳”，越來越有“國潮范”的即墨古城將全力釋放時尚“網(wǎng)紅力”，向游客和市民呈現(xiàn)夜古城的活力四射和五彩斑斕。

做足“夜古城”文章 發(fā)力夜經(jīng)濟(jì) 

在角逐城市經(jīng)濟(jì)新增長極之路上，每個城市都在走自己的“夜特色”。發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，需頂層設(shè)計，科學(xué)謀劃，符合城市定位和城市氣質(zhì)。

2019年，青島啟動國際時尚城建設(shè)攻勢，繁榮夜經(jīng)濟(jì)成為一項重要內(nèi)容。青島建立完善的夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)和工作機(jī)制，打造產(chǎn)業(yè)多元、場景融合的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，營造了濃厚的夜間經(jīng)濟(jì)氛圍，形成了夜間消費(fèi)新亮點。

青島以時尚為發(fā)展目標(biāo)，打造了即墨古城、奧帆中心情人壩、臺柳路1907音樂街、魯邦風(fēng)情街、金沙灘啤酒城等一批夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)。

2021年10月19日，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于國家級夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)名單的公示》，即墨古城作為青島市唯一入選的區(qū)位名列其中。

作為山東省首批步行街改造提升試點街區(qū)、青島市首批時尚藝術(shù)街區(qū)，即墨古城整體布局為“一城、兩街、十景、十三坊”，東、西門里大街為主要商業(yè)步行街，縣衙、文廟、學(xué)宮等公共建筑散布其間，大街小巷，青石漫地，石坊林立。

近年來，即墨古城圍繞打造“文化聚落、時尚之都”區(qū)域文化承載地目標(biāo)，在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文帶旅、以旅興商、以商促文，通過以點帶線、以線帶面，積極培育夜間旅游業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，立體打造璀璨時尚的古城“夜間文化和旅游消費(fèi)場景”。2019年初全面對外開放，年客流量突破550萬人次，單日最高客流量達(dá)11．5萬人次。

業(yè)態(tài)豐盈 以時尚提升夜的“煙火氣”

發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”，離不開多元業(yè)態(tài)的支撐，即墨古城不斷豐富夜游、夜購、夜宴、夜演、夜娛、夜展、夜宿等場景，以時尚提升夜的“煙火氣”。

即墨古城依托千年文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)與時尚文化在這里交融共舞。潮流游樂、美食佳釀、精品酒店、文玩暢讀等業(yè)態(tài)豐富多樣，已經(jīng)有340個品牌商家在此落戶。

在即墨古城，可以游以縣衙、文廟、戲臺、城墻等為代表的文化場所，在文廟拜謁至圣先師孔子，在戲臺欣賞國家級非遺即墨柳腔，在即墨縣衙觀看主題情景劇，再與古城吉祥物墨小牛巡演來一次偶遇，沉浸式的體驗，瞬間將游客帶到千年商都的文化氛圍中去。在這里，可以逛以娘本唐卡藝術(shù)館、十三月民謠家等為代表的文化藝術(shù)地標(biāo)，賞以即墨榼子、黃氏烙畫、大鷗鳥籠等為代表的特色非遺文化。

音樂吧是城市夜間經(jīng)濟(jì)的活力業(yè)態(tài)，也是群眾性創(chuàng)意文化生活的重要載體。即墨古城傾力打造音樂吧街區(qū)，集聚TSINGTAO1903酒館、君瀾酒店藏水榭酒吧、龐客音樂餐廳、民謠的小屋、里享音樂餐吧等特色音樂吧，美食佳釀與動人旋律在此跨界融合，成為年輕人青睞的時尚消費(fèi)打卡地。

濃濃市井氣息，人間煙火味道。地道無錫名小吃拈花錫食、草原往事蒙古冰煮羊、多彩貴州酸湯魚、和豐德魯菜、毛家飯店湘菜、財神廟小吃街……古城內(nèi)的特色餐飲口味俱佳，煎炒烹炸燜溜熬燉，各有各的味道，市民游客在欣賞古城美景的同時，品嘗不一樣的風(fēng)味。

隨著古城新潮、前衛(wèi)、網(wǎng)紅的注腳越來越多，古城也在成為一個具有“網(wǎng)紅”活力的地方。即墨古城匯聚了適合各個年齡段潮玩的好店，幻影秘境VR體驗館、MR體驗區(qū)、青聚CLUB、澳洲1847酒莊即墨古城旗艦店、里享小酒館幻、久遇小酒館、巧可麗親子咖啡樂園、佩奇的家……或時尚超酷，或新奇有趣，或浪漫文藝，轉(zhuǎn)角有驚喜，店店有新意。

同時，即墨古城內(nèi)的君瀾度假酒店、郎朗的院子、十三月民謠家、墨棲、瑞宿、花跡、源鴻客棧等精品酒店和特色民宿滿足了游客不同的住宿需求。

文化為魂 創(chuàng)意活動賦能夜經(jīng)濟(jì)

夜經(jīng)濟(jì)的打造，除了頂層設(shè)計的政策支持，也需要創(chuàng)意活動的集合賦能。

文化為魂、時尚引領(lǐng)，乘“夜”啟航。2016年起，即墨古城以“時尚青島?樂動即墨”為統(tǒng)領(lǐng)，連續(xù)五年運(yùn)作民謠季節(jié)慶品牌，舉辦79場民謠演出，吸引海內(nèi)外觀眾116萬人次，形成獨具即墨古城氣質(zhì)的民謠品牌，成為提振夜間經(jīng)濟(jì)，繁榮夜間消費(fèi)的亮眼名片。

自2019年起，每年推出“悅即墨·夜古城”夜經(jīng)濟(jì)主題活動；青島啤酒節(jié)燃動古城，帶來傳統(tǒng)與時尚、活力與激情的鮮活體驗；東西協(xié)作文化交流周走進(jìn)古城，夜間上演火熱異域風(fēng)情；燈光秀點亮古城，光影交織帶來絢麗視覺享受；而古城內(nèi)齊美女莊姜演繹、古風(fēng)巡游、漢服秀等國風(fēng)主題活動吸引了95后、00后的聚集，為古城注入當(dāng)下新潮時尚力量。

此外，第三屆＆第四屆LPA音樂盛典、野孩子樂隊2021年全國巡演青島即墨站、金秋美食節(jié)等夜間主題活動，用觸動游客視聽味的獨特方式，讓游人深度體驗被現(xiàn)代文旅思想賦能的古城夜生活。

創(chuàng)意活動的合力賦能，加之“長期主義”的培育和堅守，即墨古城夜間文旅品牌在全國嶄露頭角。

即墨古城，正成為千萬游客向往的青島文化旅游新名片、城市發(fā)展新地標(biāo)。未來，即墨古城將用不斷推陳出新的活動推動夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，豐富島城人民夜間文娛生活，助力時尚青島建設(shè)。

打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，升溫夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。即墨古城的實踐是即墨發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)的一個縮影。

近年來，即墨區(qū)通過出臺扶持政策、整合優(yōu)勢資源、積極宣傳造勢，不斷完善服務(wù)、塑造品牌、創(chuàng)新“夜”態(tài)，加快搭建消費(fèi)平臺、營造消費(fèi)空間、豐富消費(fèi)形式，將特色街區(qū)、大集、便民攤點群等重新規(guī)劃、適度放寬，重點打造服裝夜市、潮汐式夜市、特色小吃街和音樂吧特色街區(qū)，激發(fā)城市服務(wù)活力，促進(jìn)城市消費(fèi)提檔升級，讓即墨的“夜經(jīng)濟(jì)”真正活躍起來。

夜經(jīng)濟(jì)已成為即墨區(qū)打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動消費(fèi)升級的新引擎。