從育“金花”到創(chuàng)設(shè)“品牌日”，青島因何強(qiáng)品牌？

記者 陳浩杰

品牌強(qiáng)則制造強(qiáng)，制造強(qiáng)則城市強(qiáng)。

7月26日，第十九屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單。青島共有22個(gè)品牌上榜，比去年增加4個(gè)，占山東上榜品牌總數(shù)（46個(gè)）的近一半，在全國(guó)同類城市中也位居前列。

青島是全國(guó)最早實(shí)施名牌戰(zhàn)略的城市之一。從上個(gè)世紀(jì)80年代創(chuàng)牌并推出“青島金花”開始，迄今已走過30多年。伴隨著海爾、海信、青島啤酒等一批青島品牌叫響全球，青島也被外界譽(yù)為“中國(guó)品牌之都”。

在新一輪城市進(jìn)位爭(zhēng)先的競(jìng)賽中，青島近日又亮出了其面向未來的發(fā)展新謀略——“工賦青島·智造強(qiáng)市”，這也作為青島的城市新品牌被鄭重確立。

今年6月底，青島市人大以行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式，決定將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。青島此舉開全國(guó)先例。7月17日，首個(gè)“青島品牌日”活動(dòng)正式啟動(dòng)。

觀察人士稱，“青島品牌日”的設(shè)立，彰顯青島產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑，這是青島對(duì)工業(yè)強(qiáng)市建設(shè)的再加碼，也是對(duì)品牌城市打造的再升級(jí)。

30多年來，青島與品牌同頻成長(zhǎng)

海爾、海信、青島啤酒……這些耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)背后，有一個(gè)共同的身份——“青島金花”。

作為“青島金花”之一的海爾，被稱為“砸”出來的品牌。

1985年，一位海爾冰箱用戶向海爾反映稱，購(gòu)買的海爾電冰箱質(zhì)量有問題。時(shí)任廠長(zhǎng)張瑞敏隨即對(duì)倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行突擊檢查，發(fā)現(xiàn)有76臺(tái)冰箱存在缺陷。不顧眾人反對(duì)的張瑞敏，讓員工掄起大錘砸毀了這些問題冰箱。

一個(gè)企業(yè)的品牌自覺，不經(jīng)意間成為了一個(gè)城市品牌覺醒的開端。

4年后，青島提出在全市工業(yè)系統(tǒng)開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”活動(dòng)，海爾、海信、青島啤酒等五朵“青島金花”呼之欲出。

30多年后的今天，海爾、海信等企業(yè)，正加速成長(zhǎng)為全球知名的制造品牌。這些品牌走向世界的征途，也是青島這座城市與品牌的同頻成長(zhǎng)之路。

從創(chuàng)“金花”產(chǎn)品開始，上世紀(jì)90年代，青島提出并率先實(shí)施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，再到新世紀(jì)初提出大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，青島緊緊聚焦品牌強(qiáng)市的主題，不斷強(qiáng)化政策扶持，引導(dǎo)品牌戰(zhàn)略一次次迭代升級(jí)。

2005年，在北京舉行的“中國(guó)自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會(huì)”上，青島被授予“中國(guó)品牌之都”稱號(hào)，品牌城市建設(shè)進(jìn)入高潮。

青島市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，30多年來，從創(chuàng)“金花”產(chǎn)品到創(chuàng)名牌產(chǎn)品，到創(chuàng)名牌企業(yè)，青島一以貫之牽引品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”極具特色的品牌發(fā)展模式，品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)同類城市前列。

截至目前，青島已有中國(guó)世界名牌產(chǎn)品2個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè)，山東省名牌產(chǎn)品700個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)123件，中華老字號(hào)19個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)。

▲青島啤酒成為了青島的一個(gè)符號(hào)，資料圖片。

向下繁育，向上生長(zhǎng)

如果說工業(yè)是青島的底色，那么品牌無(wú)疑是青島的基因。從青島發(fā)展歷程來看，制造業(yè)的高潮起伏，成為這座城市發(fā)展興衰的鮮明注腳。尤其是近年來，青島高度聚焦制造業(yè)，向智能制造轉(zhuǎn)型，發(fā)力品牌升級(jí)，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力。

品牌建設(shè)被青島視為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要舉措，青島著力培育一批具有國(guó)內(nèi)外較強(qiáng)影響力的新一代“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，致力于讓“青島金花”代代相傳、永續(xù)開放。2021年，共有31家制造業(yè)企業(yè)、15家服務(wù)業(yè)企業(yè)、20家農(nóng)業(yè)企業(yè)入選新一代“青島金花”培育企業(yè)名單。

在“青島品牌日”啟動(dòng)儀式上，作為青島品牌“新勢(shì)力”的代表，中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司、青島海灣化學(xué)股份有限公司、利群集團(tuán)股份有限公司等新一代“青島金花”培育企業(yè)被正式授牌。

品牌向下，代際“繁育”，實(shí)現(xiàn)品牌陣營(yíng)不斷擴(kuò)容的同時(shí)，品牌向上，階梯生長(zhǎng)，向著品牌塔尖實(shí)現(xiàn)高端突破，亦是青島品牌建設(shè)的鮮明主張。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏表示，品牌已經(jīng)成為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低的重要標(biāo)志之一。品牌的主要內(nèi)涵是功能屬性、個(gè)性價(jià)值、品位文化、理念承諾。“只有品牌的底蘊(yùn)越深厚、越卓著，企業(yè)的整體實(shí)力才能夠越來越強(qiáng)大?！?/p>

在“培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”戰(zhàn)略指引下，越來越多的實(shí)力企業(yè)都在開啟向“世界一流企業(yè)”邁進(jìn)的新征程，而海爾、海信、青島啤酒等“青島金花”企業(yè)，已然站在了這一賽道的頭排。

比如海爾，作為立足青島、走向世界的品牌，今天的海爾已經(jīng)深入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)10億用戶家庭。海爾以世界第一家電品牌、全球唯一生態(tài)品牌實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)，主導(dǎo)了84項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布。

又比如海信，向世界一流品牌看齊，海信堅(jiān)持誠(chéng)信、質(zhì)量和技術(shù)，持續(xù)將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移。無(wú)論是家電產(chǎn)業(yè)還是智能交通、光通信、智慧醫(yī)療等B2B產(chǎn)業(yè)，海信通過技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌高端化轉(zhuǎn)型和品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)。

還有青島啤酒，著力打造世界一流的消費(fèi)生態(tài)為“坐標(biāo)系”，快樂、健康、時(shí)尚三大板塊齊頭并進(jìn)，以啤酒為核心的快樂板塊逆勢(shì)增長(zhǎng)，以消費(fèi)者體驗(yàn)為主的時(shí)尚板塊全國(guó)布局，以飲品為核心的健康板塊健康發(fā)展。

▲海信研發(fā)的100吋激光電視，資料圖片。

以品牌更新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重塑和城市再造

凡是過往，皆為序章。進(jìn)入新發(fā)展階段，以品牌更新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重塑和城市再造，這正是青島面向未來的新謀劃。

7月17日，青島品牌日啟動(dòng)，以節(jié)日之名“告白”品牌，以品牌之名為城市鑄魂，這是一座品牌城市對(duì)品牌發(fā)展的全新演繹。

青島市委常委、副市長(zhǎng)耿濤表示，品牌興則城市興，青島通過人大形式設(shè)立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強(qiáng)市的鮮明導(dǎo)向，放大城市品牌優(yōu)勢(shì)，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。

“這體現(xiàn)了青島面向高質(zhì)量發(fā)展、面向品牌強(qiáng)市、面向未來的鮮明態(tài)度?！惫I(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧認(rèn)為，青島在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上已經(jīng)到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，對(duì)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)不我待。

▲青島品牌日啟動(dòng)儀式，資料圖片。

用“品牌”破題城市高質(zhì)量發(fā)展，青島有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也有著全國(guó)示范的擔(dān)當(dāng)和底氣。

跳出青島看全國(guó)，青島有著乘勢(shì)而起的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，高水平辦好“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，支持各地區(qū)培育一批特色活動(dòng)品牌。

伴隨著“青島品牌日”的啟動(dòng)，青島亮出了一整套為品牌賦能的全新打法：

舉辦中國(guó)品牌卓著發(fā)展論壇、開展“綻放的力量”青島品牌體驗(yàn)秀、實(shí)施青島品牌開放日……六大板塊活動(dòng)持續(xù)開展，青島從不同層級(jí)、多個(gè)維度提升品牌內(nèi)生引領(lǐng)能力，打造城市級(jí)品牌IP。

“工賦青島”專家智庫(kù)也應(yīng)勢(shì)成立。據(jù)介紹，這一智庫(kù)立足青島、輻射全國(guó)，誠(chéng)邀全國(guó)知名專家學(xué)者共同貢獻(xiàn)智慧擔(dān)當(dāng)，著力搭建與國(guó)際接軌的一流智庫(kù)平臺(tái)，助力品牌領(lǐng)域創(chuàng)新，為進(jìn)一步提升青島企業(yè)品牌、城市品牌建設(shè)提供新思維、新路徑。

青島市工信局局長(zhǎng)卞成介紹，下一步，青島將強(qiáng)化引導(dǎo)企業(yè)重視品牌建設(shè)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷培育世界一流企業(yè)品牌、新一代‘青島金花’企業(yè)品牌、知名新銳品牌。同時(shí)，著力推動(dòng)品牌集群發(fā)展，做大做優(yōu)七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展七大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群。

在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)林毅夫看來，青島在品牌建設(shè)上領(lǐng)先全國(guó)，以設(shè)立品牌日為契機(jī)，青島企業(yè)和青島一定能抓住這個(gè)機(jī)遇，貢獻(xiàn)于民族復(fù)興和品牌強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。