順應(yīng)時代，青島品牌積蓄“躍升”新動能

■“青島品牌日”品牌卓著建設(shè)交流會為企業(yè)搭建品牌進階成長的深度交互平臺。  

□青島日報／觀海新聞記者 楊光

馭時代之勢，開品牌新篇。7月17日，全國首個城市級品牌日——青島品牌日的啟動，不僅開啟了城市發(fā)展的嶄新篇章，更是為青島品牌注入了強勁的向上勢能。

這將開創(chuàng)青島品牌更好的時代。雙循環(huán)新發(fā)展格局、數(shù)字化轉(zhuǎn)型新機遇，定義著這個時代。青島之所以設(shè)立品牌日，就是為了帶領(lǐng)身在其中的企業(yè)更好地借時代之勢，最大限度釋放品牌經(jīng)濟價值，助力企業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至城市發(fā)展持續(xù)躍升。

雙循環(huán)體系下企業(yè)如何做好品牌建設(shè)？數(shù)字化時代企業(yè)怎樣塑造與傳播品牌？7月17日下午，2022“青島品牌日”系列活動之一——品牌卓著建設(shè)交流會的現(xiàn)場高朋滿座。本次活動以“強化品牌力量助力企業(yè)成長”為主題，由市工業(yè)和信息化局主辦，青島日報報業(yè)集團承辦。來自高校、政府、企業(yè)的近50位嘉賓齊聚一堂，共商青島品牌發(fā)展新機遇、縱論數(shù)字化時代品牌成長的路徑。

這是一次智庫專家和品牌企業(yè)的思想碰撞，是一次新發(fā)展格局下企業(yè)品牌發(fā)展趨向的深度研討，也是一次聚焦數(shù)字化時代卓著品牌建設(shè)新思路、新模式、新突破探索的觀點交鋒。會上，海爾、雙星、澳柯瑪、青島食品、海麗雅、創(chuàng)新奇智、特來電、?？怂箍?、利群集團、正大制藥（青島）等10家企業(yè)進行了實踐分享。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏出席交流會，并針對“雙循環(huán)體系下企業(yè)如何做好品牌建設(shè)”“數(shù)字化時代企業(yè)怎樣塑造與傳播品牌”等議題進行了觀點分享，并從增強產(chǎn)品的一致性、新型輕資產(chǎn)企業(yè)的培育、挖掘消費的潛在需求等角度為企業(yè)品牌建設(shè)出謀劃策，與企業(yè)深度交流。中國海洋大學經(jīng)濟學院副院長、教授劉曙光；山東大學社科學部委員、新聞傳播學院學術(shù)委員會主任、教授，山東省廣電協(xié)會副會長、山東省電影家協(xié)會副主席、山東省記協(xié)常務(wù)理事唐錫光受邀擔任學術(shù)主持。青島大學企業(yè)社會責任研究中心主任、教授張洪慧，青島社會科學院經(jīng)濟所所長、研究員畢監(jiān)武參與現(xiàn)場交流。

交流會為青島品牌企業(yè)搭建了一個破解品牌“時代之問”的平臺，助力青島品牌乘勢向上。

解構(gòu)“雙循環(huán)”下的品牌發(fā)展新挑戰(zhàn)

構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，對中國企業(yè)、中國品牌帶來了哪些新挑戰(zhàn)？企業(yè)要如何更準確地認知和把握品牌發(fā)展的新趨向？

針對“雙循環(huán)體系下企業(yè)如何做好品牌建設(shè)”這一議題，劉曙光表示：“雙循環(huán)新發(fā)展格局的提出，是因為中國到了一個需要啟動內(nèi)需、提升潛力的時候。希望企業(yè)家抓住這個百年未有的重大變局，把風險都變成機會，做一個乘數(shù)，把高質(zhì)量發(fā)展作為主陣地，把‘雙循環(huán)’作為突破口?！?/p>

企業(yè)則用自身的實戰(zhàn)經(jīng)驗來作答這一時代問卷。

在青島品牌矩陣中，海爾始終走在引領(lǐng)時代的最前沿。海爾集團首席品牌官王梅艷表示，要服務(wù)構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，必須實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、從“中國速度”向“中國質(zhì)量”、從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，推動中國品牌成為世界品牌，激發(fā)海內(nèi)外市場消費新動能，實現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)互促共進，真正讓品牌成為“雙循環(huán)”的核心驅(qū)動器。

進入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾以用戶為中心，打造了高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，持續(xù)推出滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)。高端家電品牌卡薩帝今年一季度逆勢實現(xiàn)32％的增長；全球首個場景品牌三翼鳥的App月活躍用戶超670萬，客單價達22萬元；鏈接近90萬家企業(yè)的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以數(shù)字化生態(tài)激發(fā)千行百業(yè)發(fā)展動能。

面對越來越復(fù)雜的市場環(huán)境，如何以放大品牌效應(yīng)為目標，構(gòu)建以品牌引領(lǐng)為主線的發(fā)展方式，深化企業(yè)品牌文化建設(shè)，增強企業(yè)品牌溢價能力、品牌生存能力？

在雙星集團黨委委員、雙星股份有限公司總經(jīng)理蘇明看來，融入“雙循環(huán)”，企業(yè)首先要夯實自身實力，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。雙星集團以品牌創(chuàng)新驅(qū)動生產(chǎn)形態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，誕生了全球輪胎行業(yè)第一個工業(yè)4．0工廠、“全防爆”安全輪胎、“胎聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)平臺等全新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)中國輪胎品牌向更高層次發(fā)展。

海麗雅集團品牌戰(zhàn)略部部長王瑋表示，在新發(fā)展格局中，企業(yè)品牌建設(shè)要將“技術(shù)創(chuàng)新”和“企業(yè)形象”分別作為品牌功能價值和情感價值的重點體現(xiàn)。以匠心文化為支撐，具有百年歷史的海麗雅品牌接續(xù)突破技術(shù)封鎖難關(guān)，為“蛟龍?zhí)枴薄疤靻栆惶枴钡却髧仄髋鋫渥灾骺煽氐年P(guān)鍵部件，正在海洋強國戰(zhàn)略、總體國家安全觀的指引下，向產(chǎn)業(yè)價值鏈更高端加速邁進。

新發(fā)展階段也伴隨著新消費文化的覺醒。中國消費者對中國制造品牌的自信、對中國品牌文化的認同持續(xù)增強，企業(yè)如何抓住當前這一消費變革機遇，在面向世界的同時，講好“新國潮”品牌故事？

在青島食品股份有限公司副總經(jīng)理田健看來，“雙循環(huán)”對于品牌最大的啟發(fā)是文化自信、民族自信。青食品牌70余年的歷史，伴隨了四代人的成長，未來將發(fā)力精細化、數(shù)字化、全球化品牌建設(shè)，適應(yīng)時代節(jié)奏推陳出新。

“在新消費文化的帶動下，一大批優(yōu)秀的中國品牌不斷崛起?！睋?jù)利群集團股份有限公司董事局副主席、總裁丁琳介紹，“時刻跟隨中國消費者的需求，利群集團形成以全品類自營供應(yīng)鏈為核心的集團化發(fā)展格局，在經(jīng)濟下行、復(fù)雜的國際環(huán)境下依然保持穩(wěn)健發(fā)展的底氣。”

品牌意味著信任。“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的最主要途徑就是擁有強勢的品牌?！闭笾扑帲ㄇ鄭u）公司副總裁欒東陽表示，“正大從消費者利益出發(fā)提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，在海洋生物醫(yī)藥和骨質(zhì)疏松領(lǐng)域做專、做強、做大，在消費者心目中建設(shè)對品牌的信任，并長期維護這種信任?！?/p>

建構(gòu)數(shù)字化時代企業(yè)品牌塑造新范式

數(shù)字時代的適者生存壓力，是所有企業(yè)面臨的共同考驗。為品牌賦予數(shù)字化的基因，讓品牌適應(yīng)數(shù)字化場景，讓品牌擁有數(shù)字化土壤，讓品牌追隨數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓品牌乘上數(shù)字化的快車，是企業(yè)面臨的重大機遇和挑戰(zhàn)。

在談到“數(shù)字化時代企業(yè)品牌的塑造與傳播”議題時，唐錫光指出，數(shù)字不僅能夠為品牌賦能、賦權(quán)，更應(yīng)當為品牌注入新的基因，提供新的發(fā)展前景?！皵?shù)字時代的品牌不僅是交互傳播的對象，更是交互和共同創(chuàng)造的結(jié)果?！?/p>

數(shù)字化時代，企業(yè)應(yīng)該具備怎樣的數(shù)字品牌基因？

逐浪新時代，澳柯瑪正在推動一場從傳統(tǒng)家電品牌向智慧家電品牌的變革。作為全冷鏈行業(yè)領(lǐng)先品牌，澳柯瑪針對個人用戶和集團客戶兩大類目標用戶群體，打造了不同的生態(tài)場景和數(shù)字化解決方案。與產(chǎn)品形態(tài)同步轉(zhuǎn)型的，是企業(yè)品牌。在澳柯瑪品牌策劃部部長馮波看來，數(shù)字化時代的品牌培育和宣傳推廣要契合時下的用戶消費習慣，聚焦頭部媒體傳播和用戶流量傳播兩條主線，做大聲量傳播，做強品牌影響力。

不只是直面終端的消費品工業(yè)需要數(shù)字化品牌的加持，為B端用戶提供數(shù)字化解決方案的?？怂箍低瑯釉谄髽I(yè)發(fā)展中清楚地感知到數(shù)字品牌建設(shè)的緊迫性。

“在信息爆炸的時代，品牌與消費者的鏈接呈現(xiàn)出‘短路徑’‘多觸點’‘可量化’的特點?！焙？怂箍瞪虅?wù)數(shù)字化運營中心副總經(jīng)理詹亞南認為，數(shù)字時代，品牌建設(shè)的模式需要重新認識和設(shè)計。?？怂箍祫?chuàng)新了全域數(shù)字化營銷模式，將市場行為盡可能數(shù)字化，形成客戶畫像，通過數(shù)字化手段挖掘市場機會。

從創(chuàng)業(yè)到在香港聯(lián)交所實現(xiàn)上市，僅用了47個月的時間，創(chuàng)新奇智本身就是一個誕生于數(shù)字經(jīng)濟時代的品牌。創(chuàng)新奇智高級市場經(jīng)理解星漢表示，作為中國最大的“AI＋制造”解決方案供應(yīng)商和中國第三大企業(yè)級AI解決方案供應(yīng)商，創(chuàng)新奇智深耕制造業(yè)和金融服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，夯實AI技術(shù)的領(lǐng)先性形象，進一步拓展和豐富企業(yè)品牌建設(shè)。

在日新月異的數(shù)字化時代語境下，如何講好數(shù)字化時代的品牌故事？不少企業(yè)是帶著問題來到現(xiàn)場的。累計運營充電終端28．7萬個，覆蓋全國350座城市，特來電目前已經(jīng)建成中國最大的充電網(wǎng)。特來電品牌宣傳部部長鄭軻表示：“特來電的目標是，做政府放心、客戶滿意的中國最強最大充電網(wǎng)生態(tài)運營商。數(shù)字化時代，要把特來電成立之初就確立的使命感和責任感更好地傳遞出去?！?/p>

把硬產(chǎn)業(yè)做軟、通過建立內(nèi)容分享社區(qū)提高用戶黏性、實行契合目標用戶群體的精準內(nèi)容傳播……專家們紛紛支招，為特來電講好數(shù)字品牌故事提供思路。

共赴品牌之約，交流會為企業(yè)搭建品牌進階成長的深度交互平臺。在會后的調(diào)查問卷中，企業(yè)代表對會議效果反響熱烈，紛紛表示，交流會有互動有啟發(fā)有收獲。

為常態(tài)化服務(wù)企業(yè)品牌創(chuàng)建，在“青島品牌日”的啟動儀式上，市工業(yè)和信息化局、青島日報報業(yè)集團還共同發(fā)起，籌建由高等院校、媒體、科研院所、社會團體專家學者，以及青島金花企業(yè)和新銳企業(yè)有關(guān)負責人組成的“工賦青島”專家智庫。依托這一與國際接軌的一流智庫平臺的搭建，“青島品牌日”的服務(wù)效應(yīng)將得以延伸，助力品牌領(lǐng)域創(chuàng)新。

這將為青島品牌升級和產(chǎn)業(yè)進階打開更廣闊的空間。