青島日報封面版 | 以城市之名 赴品牌之約

青島日報2022年7月17日封面版一

青島日報2022年7月17日封面版二

今天,2022年7月17日。

這將是青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上注定被濃墨重彩特別書寫的日子。

就在這一天,“青島品牌日”正式誕生。

從這一天起,青島品牌經(jīng)濟(jì)踏上了全新的征程。

是的,新的時間,開始了!

這是一座可以用品牌進(jìn)化史標(biāo)注城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的獨特城市。它孕育出的以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)取拔宥浣鸹ā睘榇淼囊淮笈鷥?yōu)秀品牌,正是這座城市最具活力的經(jīng)濟(jì)因子;它開創(chuàng)的“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的獨特發(fā)展邏輯,正是這座城市不斷向上躍遷的內(nèi)在驅(qū)動引擎。

步入全新的發(fā)展階段,面對全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),這座城市依然用“品牌”破題,再次用“品牌”求解。

注入“工賦青島智造強(qiáng)市”的全新內(nèi)涵,“青島品牌日”開啟了城市發(fā)展的新的篇章。

今年6月25日,市十七屆人大常委會第一次會議審議了《青島市人民政府關(guān)于提請審議設(shè)立“青島品牌日”的議案》,作出《青島市人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于設(shè)立“青島品牌日”的決定》,將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”,就是青島為未來品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展所謀劃的關(guān)鍵一步。

青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)的形式,設(shè)立品牌日的城市。這也意味著青島將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進(jìn)品牌建設(shè),最大限度釋放品牌經(jīng)濟(jì)價值,為青島城市能級持續(xù)提升提供關(guān)鍵支撐。

設(shè)立“青島品牌日”,“品牌之都”再次超前謀劃

設(shè)立城市級品牌日,青島是全國城市中首個。作為自上世紀(jì)90年代就聞名全國的品牌之都,青島無疑再次展現(xiàn)了超前的發(fā)展意識。

隨著中國制造由要素驅(qū)動型向創(chuàng)新驅(qū)動型發(fā)展,品牌對于企業(yè)提升競爭力的作用日益突出。尤其是近兩年來,疫情、地緣政治等多重因素疊加,全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正加速重構(gòu)。人口紅利等資源要素優(yōu)勢逐漸消退的中國,持續(xù)保持產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競爭力的路徑只有轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和價值驅(qū)動,品牌的持續(xù)提升愈加緊迫。

于青島而言,青島正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城市能級提升的關(guān)鍵期。市第十三次黨代會提出,建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市的總體目標(biāo),重點在打造“六個城市”上集中發(fā)力、全面推進(jìn)。其中,打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市被放在“六個城市”中的首位。

產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的趨勢疊加城市發(fā)展的訴求,青島需要一個能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提速發(fā)展的引擎。而一直以來在品牌經(jīng)濟(jì)上的積累和獲益,讓青島再次將目光瞄準(zhǔn)了品牌建設(shè)。

數(shù)據(jù)顯示,目前青島擁有世界品牌500強(qiáng)企業(yè)2家、中國名牌產(chǎn)品68個、山東省名牌產(chǎn)品700個,中國馳名商標(biāo)123個、中華老字號19個、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個,總量位居全國同類城市前列。

但青島也清晰地知道,這一次的品牌戰(zhàn)略絕不是以往做法的延續(xù)或簡單升級。

2017年,國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2022年,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出,高水平辦好“中國品牌日”活動,支持各地區(qū)培育一批特色活動品牌。國家的一系列做法和要求啟發(fā)了青島?！扒鄭u品牌日”由此誕生。

通過設(shè)立“青島品牌日”,一方面將進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識,改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品輕品牌”的慣性思維,助力提升質(zhì)量,打造品牌,實現(xiàn)與城市共成長;

另一方面,在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌,保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍,向國內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的決心,提高青島品牌的傳播聲量,營造青島制造與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)一脈相承的傳播平臺,進(jìn)一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽感,吸引國內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

同時,以品牌日為切入點,更好服務(wù)企業(yè)。發(fā)揮政府“有形的手”,通過制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務(wù),推動公共傳播與企業(yè)傳播相互加持,放大傳播效應(yīng),共同講好品牌故事。

新秀輩出,“品牌之都”打開全新想象空間

新一輪品牌攻勢發(fā)起的背后,無疑是青島要塑造制造業(yè)新優(yōu)勢,推動實體經(jīng)濟(jì)更上一層樓的凌云壯志。但如果沒有足夠活躍的企業(yè)和蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)作支撐,一切好的想法都只能是“一廂情愿”。所幸的是,青島近年來在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了長足進(jìn)步,越來越多新銳企業(yè)嶄露頭角,為“品牌之都”打開全新想象空間打下了堅實的基礎(chǔ)。

日前,山東省工信廳公示了2022年度山東省“瞪羚”“獨角獸”企業(yè)名單,青島再添1家省獨角獸企業(yè)、84家省瞪羚企業(yè)。其中,獲評獨角獸企業(yè)的宸芯科技有限公司,就是青島集成電路產(chǎn)業(yè)日益壯大的寫照?？偛课挥邳S島區(qū)的宸芯科技,掌握3G/4G/5G移動通信終端技術(shù)、大規(guī)模集成電路設(shè)計、SDR芯片技術(shù)平臺等關(guān)鍵技術(shù),是我國行業(yè)通信終端SoC芯片專業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

人工智能是城市搶先布局的新產(chǎn)業(yè),在青島,多個人工智能“潛力股”正在加快成長。深耕制造業(yè)場景應(yīng)用的創(chuàng)新奇智今年初登陸港交所,成為中國“AI+制造”第一股;瞄準(zhǔn)城市應(yīng)用場景的以薩技術(shù),在行業(yè)內(nèi)較早找到了技術(shù)研發(fā)和落地應(yīng)用的平衡點,實現(xiàn)了盈利,IPO申請已被上交所受理;極視角作為國內(nèi)首個計算機(jī)視覺算法商城,瞄準(zhǔn)市場對算法的長尾需求,開辟了獨特的商業(yè)空間。

這些新產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域是過去青島品牌經(jīng)濟(jì)中較少觸及的,這些新面孔所帶來的新氣象,將為青島品牌注入新的內(nèi)涵。

如果說新產(chǎn)業(yè)將為青島品牌經(jīng)濟(jì)開拓更多的未知領(lǐng)域,那么老牌優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)階,將助推青島品牌經(jīng)濟(jì)勢能的提升,為青島品牌在更大范圍整合資源、提升影響力打下基礎(chǔ)。

2021年7月,中車四方股份公司世界首套時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)成功下線,代表我國在高速磁浮領(lǐng)域取得重大創(chuàng)新突破,具備高速磁浮交通系統(tǒng)和裝備的完全自主化與產(chǎn)業(yè)化能力,推動青島軌道交通產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步?jīng)_擊世界一流產(chǎn)業(yè)集群。

2021年11月,工業(yè)和信息化部批復(fù)組建國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心,這是國家首個家電行業(yè)的制造業(yè)創(chuàng)新中心,也是青島首個落地的國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心。創(chuàng)新中心由海爾、美的、海信、方太、澳柯瑪、中國家電院、中國電研等行業(yè)骨干力量共同參與建設(shè),將聚焦家用電器高端化、智能化、場景化的發(fā)展方向,重點在本體技術(shù)、智能技術(shù)、安全技術(shù)、場景技術(shù)等領(lǐng)域突破一批關(guān)鍵共性技術(shù)。

軌道交通和家電,這兩個青島極具代表性的產(chǎn)業(yè)雙雙取得新突破,無疑將青島新一輪品牌戰(zhàn)略的起點拉升到了一個新高度。作為先進(jìn)制造業(yè)集群“國家隊”的代表,青島的品牌實踐也將代表著中國智造以及中國創(chuàng)造的最高水平,在全球舞臺上競技。

作為青島企業(yè)群體中冰山水面之下的大多數(shù),中小企業(yè)實力的持續(xù)增強(qiáng)也不能不提。2021年7月,工業(yè)和信息化部公示第三批專精特新“小巨人”名單,青島50家企業(yè)入選,占全省總數(shù)的23%,在全部三批名單中總計上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)97家,位列全國第八,超過廣州、杭州等城市。2021年9月發(fā)布的2021全球獨角獸企業(yè)500強(qiáng)榜單顯示,青島獨角獸企業(yè)總量達(dá)13家,在中國獨角獸城市排名中位列第五,在全球獨角獸城市中排名第七。越來越優(yōu)秀的中小企業(yè),將為青島品牌經(jīng)濟(jì)帶來新動力。

全城狂歡,“品牌之都”打造城市品牌盛宴

首個“青島品牌日”的到來,開啟的不僅是青島企業(yè)品牌打造的新起點,也是青島全力打造城市品牌的新開端。

產(chǎn)業(yè)的競爭,已經(jīng)由單個企業(yè)的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。上升到品牌層面,也就意味著要從單個企業(yè)品牌,升級為城市品牌。

品牌不單單是一個標(biāo)識,它是一座城市人文、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、消費、產(chǎn)業(yè)的獨特載體,是最獨特和差異化的城市形象。城市品牌既匯集了這座城市的底蘊、優(yōu)勢,又彰顯了城市的未來、雄心。這意味著,一個城市的品牌建設(shè)只有與時俱進(jìn),高度匹配并服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略,才具價值和意義。

面臨數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)業(yè)的新特征,青島提出打造“工賦青島智造強(qiáng)市”城市品牌就是最好例證。工賦青島是“魂”,智造強(qiáng)市為“標(biāo)”,青島要通過推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,實現(xiàn)制造業(yè)的全面重塑,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代賦予青島制造更多新使命、新內(nèi)涵,為青島品牌經(jīng)濟(jì)注入更多新機(jī)遇、新能量。

“青島品牌日”系列活動期間,我們有機(jī)會聆聽頂級智慧為青島品牌建言獻(xiàn)策。北大國家發(fā)展研究院名譽院長、北大新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長、北大南南合作與發(fā)展學(xué)院院長林毅夫,以及品牌建設(shè)領(lǐng)域的專家和來自知名企業(yè)的代表將在中國品牌卓著發(fā)展論壇作主題演講。

在青島的地標(biāo)建筑奧帆中心,將搭建青島品牌展,通過運用5G、VR、3D等創(chuàng)新展示形式為企業(yè)提供產(chǎn)品和品牌展示的窗口,進(jìn)一步拉近青島企業(yè)與用戶的距離。

……

城市品牌的打造,一定是打破產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)邊界的。參與本次“青島品牌日”活動承辦的包括市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展改革委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市市場監(jiān)督管理局等眾多部門,充分體現(xiàn)出全城參與、多領(lǐng)域合作聯(lián)動的特點。

通過品牌日活動的舉行,青島將加快形成工業(yè)品牌帶動服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進(jìn)的良好局面,不斷提升青島制造、青島服務(wù)、青島旅游、青島購物、青島農(nóng)品等品牌價值;引導(dǎo)企業(yè)重視品牌建設(shè),提高核心競爭力,不斷培育世界一流企業(yè)品牌、新一代“青島金花”企業(yè)品牌、知名新銳品牌;著力推動品牌集群發(fā)展,做大做優(yōu)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展七大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,打造一批國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群。(青島日報/觀海新聞首席記者 孫欣)