“青島品牌日”正式設(shè)立：品牌引領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì)站上新起點(diǎn)

6月25日，青島市人大常委會通過決定：將每年的7月17日定為“青島品牌日”。

至此，青島成為全國首個設(shè)立“品牌日”的城市。品牌戰(zhàn)略，在青島上升到前所未有的高度。

翻動每個青島人的記憶，從衣食住行到安康樂知，都能找到品牌與這座城共同生長的痕跡。

品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”，上世紀(jì)90年代的經(jīng)濟(jì)騰飛，品牌之力功不可沒。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從“五朵金花”到新一代“金花”，品牌已成為青島高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

以城市的名義致敬品牌、呵護(hù)品牌，是對國家、省級品牌戰(zhàn)略的承接，對青島品牌文化的延續(xù)，也是滿足新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級的必然需求。

“青島品牌日”的設(shè)立，意味著青島通過品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展站在了新的起點(diǎn)上。于城市發(fā)展模式而言，具有開創(chuàng)性、探索性意義。

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品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。

為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，打造品牌強(qiáng)國，自2017年起，我國將每年5月10日定為“中國品牌日”。2021年2月，山東省政府印發(fā)文件，提出構(gòu)建“好品山東”。

具體到城市，品牌是一座城市人文、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特載體，是最獨(dú)特和差異化的城市形象。

青島是全國最早提出并率先實(shí)施“名牌帶動、品牌興市”戰(zhàn)略的城市。從1989年創(chuàng)“金花”開始，至今已走過30多個年頭。以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”。大力實(shí)施品牌立市、品牌興市、品牌強(qiáng)市，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”極具特色發(fā)展道路。

目前，青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個，山東省名牌產(chǎn)品700個；中國馳名商標(biāo)123件，中華老字號19個，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個，品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75％。

品牌、企業(yè)家、大企業(yè)共同成長，成為青島經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)。所以，設(shè)立“品牌日”，青島有著獨(dú)特的優(yōu)勢和基礎(chǔ)。

進(jìn)入新時代，先進(jìn)制造業(yè)成為城市爭先進(jìn)位的關(guān)鍵變量，數(shù)字時代的品牌建設(shè)、品牌營銷、品牌組織顯得愈發(fā)重要。能夠叫得響的品牌，不僅代表著企業(yè)的成就，更是城市創(chuàng)新發(fā)展的不竭動力。

因此，青島市“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，深化質(zhì)量強(qiáng)市和品牌戰(zhàn)略；叫響青島制造、青島服務(wù)、青島旅游、青島購物、青島農(nóng)品等品牌，擦亮“品牌之都”名片。

在這樣的背景下，城市級的品牌策略，既是國家、省級品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，也是青島品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的客觀需求。由此，“青島品牌日”應(yīng)運(yùn)而生。

通過這樣一個城市級的宣傳平臺，將“政策發(fā)布、理論研究、品牌推廣、產(chǎn)業(yè)銜接”有機(jī)聚合，在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌，保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍。

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“青島品牌日”的設(shè)立不是一蹴而就的，而是經(jīng)過了多年的調(diào)研、醞釀、試行和積累。

2019年以來，根據(jù)市政府專題會議部署，市工業(yè)和信息化局牽頭，創(chuàng)新開展了大規(guī)模的“青島制造”品牌宣傳。

2020年12月12日，以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌日電商直播嗨購季，2天成交2．95億元。

“以老帶新”創(chuàng)品牌、“以大帶小”拓市場，企業(yè)聯(lián)合“引流量、造聲勢”，實(shí)現(xiàn)了“單打獨(dú)斗”難以實(shí)現(xiàn)的效果。

2021年7月17日，舉辦“青島品牌日”系列活動，打造了全新城市IP形象，實(shí)現(xiàn)了青島品牌營銷的深度轉(zhuǎn)化和升級。“青島制造品牌日”傳播活動，榮獲2021ADMEN國際大獎數(shù)字營銷金獎，與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時登上領(lǐng)獎臺。

市委、市政府高度重視品牌工作，不斷制定和完善政策措施，近年來先后出臺《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》（青政辦字〔2019〕71號）、《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見的通知》（青辦發(fā)〔2021〕12號）、《關(guān)于印發(fā)青島市“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的通知》（青政辦發(fā)〔2021〕2號）、《青島市加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展三年行動方案》（青辦發(fā)〔2022〕11號）等，提出加強(qiáng)全市品牌建設(shè)，實(shí)施新一代“青島金花”培育行動，打造“工賦青島智造強(qiáng)市”城市品牌。

“青島品牌日”的設(shè)立不僅得到市委市政府的力挺，也引發(fā)了企業(yè)和社會各界的廣泛的參與。

在政策方面，青島安排專項(xiàng)資金，支持開展“青島金花”培育示范行動，開展品牌傳播活動。

在媒體方面，青島日報(bào)安排觀海團(tuán)隊(duì)，并建立有關(guān)智庫，具體承擔(dān)品牌日有關(guān)活動策劃和組織工作。中央省市相關(guān)媒體也從不同角度予以大力傳播。

在協(xié)會方面，充分發(fā)揮青島制造品牌聯(lián)盟、青島市新經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會等各類協(xié)會作用，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。

在高校方面，發(fā)揮青島大學(xué)商學(xué)院作用，在活動策劃、模式解讀、專家資源等方面開展深入合作。

“政府助力、企業(yè)聚力、專業(yè)發(fā)力，媒體聯(lián)動”的全方位傳，“青島品牌日”的運(yùn)行和傳播新模式逐步成熟。

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青島設(shè)立品牌日還有更深層次的考量。

青島現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足，塑造高端制造新優(yōu)勢應(yīng)該成為“品牌之都”建設(shè)的新內(nèi)涵。

2022年市黨代會和市兩會，首次鮮明地把“工賦青島智造強(qiáng)市”上升到城市品牌的高度，實(shí)施新一代“青島金花”培育行動，打造一批具有全球競爭力的龍頭企業(yè)，培育一大批優(yōu)秀中小企業(yè)。

城市品牌和企業(yè)品牌是共生共融的?！捌放迫铡钡脑O(shè)立，將“工賦青島智造強(qiáng)市”城市戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略融為一體。

打造“工賦青島智造強(qiáng)市”城市品牌，是青島制造品牌、青島新一代金花品牌的新使命。同時，城市層面上的品牌規(guī)劃和品牌日的設(shè)立，將以政企合力強(qiáng)化青島品牌號召力，推動公共傳播與企業(yè)傳播相互加持，為企業(yè)品牌之路聚合更多的資源。

一個成功的品牌背后，一定離不開城市優(yōu)越的營商環(huán)境。品牌日還體現(xiàn)出青島尊重品牌、尊重企業(yè)和企業(yè)家的胸懷。它的落腳點(diǎn)在于發(fā)揮政府“有形的手”，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務(wù)，幫助企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展后勁和市場開拓能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與城市的共同成長——這也是“717一起益企”最核心的內(nèi)涵。

當(dāng)下，各大城市之間正在上演一場企業(yè)、人才的爭奪戰(zhàn)。而本土培育的老字號、知名品牌，快速生長的新消費(fèi)品牌，就是一座城市招商引資、招才引才最好的“招牌”。

“青島品牌日”的設(shè)立，將“青島制造”與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，打造“網(wǎng)紅”平臺，提高青島品牌的傳播聲量，吸引國內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

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圍繞推介青島制造品牌、傳播青島形象，針對青島品牌特色和企業(yè)需求，2022年的“青島品牌日”活動設(shè)置六大板塊：717青島品牌日啟動儀式暨青島品牌創(chuàng)新論壇、青島品牌體驗(yàn)展、青島品牌發(fā)布會暨青島國際啤酒節(jié)“工賦青島”之夜、青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動、青島品牌開放日、青島品牌保護(hù)宣傳周。

品牌日通過系列活動，搭建企業(yè)間交流互動的平臺，提升自主品牌建設(shè)意識，共同助力企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌營銷。在“青島品牌創(chuàng)新論壇”板塊，將邀請國家主管部門、知名專家學(xué)者、制造業(yè)企業(yè)等，分享制造業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐，探索“十四五”期間品牌建設(shè)助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑?！扒鄭u品牌保護(hù)宣傳周”則聚焦商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面的宣傳。

銷售量的提升是“品牌日”更為直觀的成果，這也是品牌日設(shè)置在7月份的原因之一。7月份是青島傳統(tǒng)的旅游旺季，游客眾多，可以更大范圍展示青島品牌形象，同時7月正值電商平臺“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節(jié)的中間時段，青島企業(yè)可以用好717“青島品牌日”平臺，開展各類促銷活動。

青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動版塊，在電商平臺、知名商圈、企業(yè)品牌門店等，聯(lián)合舉辦“嗨購一夏”線上線下促銷活動。設(shè)置主會場－分會場，在全城范圍內(nèi)掀起“青島品牌日”消費(fèi)熱潮。通過生產(chǎn)、生活、交通的場景體驗(yàn)，讓受眾零距離體驗(yàn)青島制造的新產(chǎn)品，彰顯青島制造的品牌價值。

如果說“品”是產(chǎn)品的“價”，那么“牌”就是產(chǎn)品的“值”。隨著消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，與企業(yè)之間“有溫度”的交流越來越被看重。

“青島品牌體驗(yàn)展”環(huán)節(jié)，在“工賦青島智造強(qiáng)市”的主題下，全面呈現(xiàn)新時代青島金花的前行力量——老一代金花的持續(xù)創(chuàng)新和新一代金花的強(qiáng)勢崛起，展現(xiàn)青島制造“正青春”的時代特征，通過5G＋VR＋3D展現(xiàn)青島新一代金花的強(qiáng)勁實(shí)力，展現(xiàn)青島制造品牌的變革能量?！捌放崎_放日”則組織媒體走進(jìn)青島制造業(yè)展廳進(jìn)行全媒體直播活動，用鏡頭和文字記錄“工賦青島”示范品牌成長軌跡，講述“青島金花”品牌創(chuàng)新發(fā)展故事，展現(xiàn)青島品牌的蓬勃生命力。

此外，青島品牌發(fā)布會暨青島國際啤酒節(jié)“工賦青島”之夜，將結(jié)合第32屆青島國際啤酒節(jié)與“717青島品牌日”兩大城市盛典的影響力，以節(jié)慶活動聚集人氣，持續(xù)放大城市品牌效應(yīng)。

青島品牌日，不是一個簡單的節(jié)日，是一個事關(guān)品牌培育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)工程。

回顧過去，青島走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的極具特色發(fā)展道路。

展望未來，隨著“青島品牌日”的設(shè)立，品牌或許能給城市帶來更大驚喜。（青島日報(bào)社／觀海新聞記者 王國鈺）