以科技創(chuàng)新引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流 青島啤酒2021年度業(yè)績再創(chuàng)新高

【青島新聞網(wǎng)原創(chuàng)】

（記者 韓彤彤）

推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展離不開企業(yè)的助力。一家優(yōu)秀的企業(yè)不僅具備極高的商業(yè)價值，還能在社會生產(chǎn)中最大化發(fā)揮其社會價值。

3月28日，青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績報告，公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣301．7億元，同比增長8．7％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣31．6億元，同比增長43．3％。營收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。

作為一家百年企業(yè)，拒絕躺平的青島啤酒始終將科技創(chuàng)新視為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。

由此，消費(fèi)者總會不斷地感受到了來自青啤的驚喜，近年來，青島啤酒陸續(xù)推出“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品，引領(lǐng)了啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流。

在高端消費(fèi)市場高歌猛進(jìn)，步伐不停打破行業(yè)天花板，這是青島啤酒帶給廣大消費(fèi)者的誠意，更是其深耕于科技創(chuàng)新的毅力。在未來，我們期待著這家百年企業(yè)帶來更多的驚喜！

營收、凈利雙創(chuàng)歷史新高 青島啤酒亮出2021年度“成績單”

謀新而動，向高而行。3月28日，青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績報告。據(jù)報告顯示，2020年，青島啤酒共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣301．7億元，同比增長8．7％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣31．6億元，同比增長43．3％。

2021年，受益于銷量增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，青島啤酒在經(jīng)營業(yè)績近年來連創(chuàng)歷史紀(jì)錄的基礎(chǔ)上，再攀歷史高峰。面對如此亮眼的“成績單”，青島啤酒表示，在報告期內(nèi)，公司積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎。在這個過程中，青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)謀新而動、向高而行，贏得了消費(fèi)者和市場的認(rèn)可。

國信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌與品質(zhì)優(yōu)勢明顯，長期看高端化趨勢確定性高，助力公司實(shí)現(xiàn)利潤的穩(wěn)步增長。安信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，具備高端基因。未來公司將繼續(xù)聚焦高端化戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及組織管理的持續(xù)優(yōu)化，提升盈利能力。天風(fēng)證券認(rèn)為，青島啤酒通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速提升產(chǎn)銷協(xié)同效應(yīng)，同時，積極推動連片發(fā)展，優(yōu)化管理效率，為公司盈利能力提升打開空間。西部證券認(rèn)為，青島啤酒作為我國啤酒行業(yè)龍頭之一，品牌力、產(chǎn)品力、渠道力多維奠定了發(fā)展優(yōu)勢，利潤增長空間可期。

以質(zhì)取勝 布局高端消費(fèi)市場 沖破行業(yè)“天花板”

好的產(chǎn)品是企業(yè)最好的代言。

縱觀國內(nèi)啤酒消費(fèi)市場，消費(fèi)者需求逐漸呈現(xiàn)出多元化、高端化、個性化的趨勢，高端產(chǎn)品占比不斷提升。作為行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，青島啤酒敏銳地捕捉到潮流涌動方向。近年來，青島啤酒陸續(xù)推出“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色的新產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快布局高端和超高端市場。

據(jù)了解，2021年，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432．9萬千升，同比增長11．6％；青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長14．2％，公司千升酒營業(yè)收入同比增長7．2％，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。

2022年初，青島啤酒再推力作，藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品青島啤酒“一世傳奇”驚艷面世，這款酒集啤酒、威士忌、葡萄酒、香檳各家之所長于一體，成為引領(lǐng)國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級的新風(fēng)向。在產(chǎn)品發(fā)布會當(dāng)天，有消費(fèi)者如此評價：“這是一款全新的產(chǎn)品，融合了傳統(tǒng)啤酒工藝和現(xiàn)代消費(fèi)理念。橡木桶釀造出口感繁復(fù)濃郁，兼具啤酒和威士忌的風(fēng)情，平衡性好。包裝尊貴，開啟方式儀式感強(qiáng)，給我?guī)砹梭@喜?！?/p>

以科技創(chuàng)新為動力 賦能消費(fèi)升級 走好高質(zhì)量發(fā)展之路

作為一家百年企業(yè)，青島啤酒憑借產(chǎn)品優(yōu)勢贏得消費(fèi)者青睞，引領(lǐng)國內(nèi)啤酒市場潮流。事實(shí)上，在不斷推陳出新的高品質(zhì)產(chǎn)品背后，堅(jiān)定不移地走科技創(chuàng)新之路是青島啤酒的取勝內(nèi)核。

所謂“科技創(chuàng)新”絕非“紙上談兵”。據(jù)了解，青島啤酒擁有啤酒行業(yè)唯一的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。2021年，青島啤酒在青島藍(lán)谷投資建設(shè)青島啤酒科技研發(fā)中心，新基地集國際學(xué)術(shù)交流、國際釀造飲料創(chuàng)新、人才培訓(xùn)、消費(fèi)者測試、科技展示于一體，進(jìn)一步引領(lǐng)啤酒的高科技競賽時代，賦能消費(fèi)升級。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，提升協(xié)同效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)運(yùn)營轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營的新突破，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

品牌體驗(yàn)創(chuàng)新上，青島啤酒作為北京2022年冬奧會官方贊助商，推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神的同時廣受消費(fèi)者好評；通過打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國潮歡聚吧等活動，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)觸達(dá)和消費(fèi)場景多元化的新突破。