五大行動促消費升級 青島國際消費中心城市建設(shè)“加速度”

青島新聞網(wǎng)7月16日訊（記者 黃曉）記者從市商務(wù)局獲悉，今年以來，青島圍繞加快實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，通過實施消費場景塑造和空間提升、消費供給和品牌建設(shè)、消費熱點和服務(wù)消費培育、消費平臺打造、消費生態(tài)優(yōu)化、城市營銷推廣，聚焦聚力提升城市能級，全面拓展消費升級，增強城市核心競爭力，推動城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面建設(shè)立足山東、輻射全國、面向東北亞的區(qū)域性國際消費中心城市，實現(xiàn)消費擴容升級，促進消費實現(xiàn)新成效。

實施消費擴容升級五大行動 全面拓展消費升級

實施增強消費供給水平行動。今年以來，青島開展實施了“青島購物”系列行動，學(xué)習(xí)借鑒上海等城市消費理念和模式，聯(lián)動半島消費聯(lián)盟資源，開展節(jié)慶、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等消費季、消費月、促銷日主題活動，激發(fā)消費潛力；同時，深化與日韓在消費領(lǐng)域的合作，建設(shè)了中日韓消費專區(qū)，拓寬國際中高端消費品購買渠道，推動在新區(qū)及青島市內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)域開設(shè)O2O體驗店，擴大跨境電商進口品類（酒類、美妝、保健品、寵食等），加大對高端日用消費品的進口。

實施消費載體建設(shè)行動。青島先后發(fā)布實施了《青島市商業(yè)網(wǎng)點專項規(guī)劃（2020-2035年）》《“十四五”青島商貿(mào)流通發(fā)展規(guī)劃》《青島市商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展三年行動計劃（2021-2023年）》，加快形成“一帶三區(qū)”（濱海消費帶和環(huán)膠州灣活力提升區(qū)、新興發(fā)展區(qū)、戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)）消費空間；改造提升臺東步行街、中山路等重點商圈街區(qū)，提升便利店、社區(qū)超市、美容美發(fā)等便民消費網(wǎng)點發(fā)展，推進便利店品牌連鎖發(fā)展，形成“8分鐘便民商圈”；改造46處夜間休閑消費和餐飲休閑街區(qū)，打造一批網(wǎng)紅夜消費打卡地；加快中國北方（青島）國際水產(chǎn)品交易中心和冷鏈物流基地建設(shè)；同時，推進膠東國際機場、郵輪母港設(shè)立口岸免稅店。

實施培育新型消費行動。青島市商務(wù)局引導(dǎo)商業(yè)街區(qū)和綜合體開展“線上直播+體驗”活動，發(fā)展“四首經(jīng)濟”（區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)），形成體驗式消費新場景，提升城市消費供給質(zhì)量。通過直播電商、社交營銷等開啟“云逛街”新模式，培育“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌。同時，每年引進發(fā)展10家以上新零售、智慧商店主力店，擴大農(nóng)產(chǎn)品“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+冷鏈配送”等服務(wù)新模式，引導(dǎo)商貿(mào)實體開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。

實施鄉(xiāng)村商貿(mào)振興行動。為進一步完善農(nóng)村消費體系，市商務(wù)局支持對10個重點農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進行改造提升，推進大型商貿(mào)流通企業(yè)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，培育創(chuàng)建20處特色商貿(mào)小鎮(zhèn)，爭創(chuàng)省“鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心建設(shè)示范縣（市）”；同時，推動網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)向農(nóng)村延伸，繼續(xù)推進淘寶村鎮(zhèn)建設(shè)；發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級物流配送、城鄉(xiāng)高效配送，促進城鄉(xiāng)配送網(wǎng)絡(luò)化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化。

實施內(nèi)外貿(mào)一體化行動。今年，青島策劃成立了“青島市內(nèi)外貿(mào)一體化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，跨界打通內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展壁壘，推動出口企業(yè)“三同”產(chǎn)品進電商、進商超、進社區(qū)；通過市場化手段，支持青島外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，在大型商場、超市設(shè)立外貿(mào)出口產(chǎn)品專區(qū)、專柜，開拓國內(nèi)市場。

拓展消費取得實效 社會消費品零售總額2600億元、同比增長23%

今年上半年，青島積極推進國際消費中心城市建設(shè)，通過實施消費擴容升級五大行動，推動消費新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，促進傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化賦能、精準(zhǔn)化營銷，推動線上線下融合，有力推進商貿(mào)業(yè)運行快速增長，取得了顯著成效。

商貿(mào)運行快速增長。上半年，預(yù)計我市實現(xiàn)社會消費品零售總額2600億元、同比增長23%，較去年同期提高31.2百分點，較2019年提高13.8個百分點，兩年平均增長5.3%；限上批發(fā)、零售、餐飲業(yè)預(yù)計分別實現(xiàn)銷售額6200億元、890億元、40億元，同比分別增長72%、28%、45%，較去年同期分別提高62.3、33.4和64.8個百分點，較2019年同期分別提高56.6、21和28.7個百分點，兩年平均增速37.4%、10%和7.8%。

“四首經(jīng)濟”引領(lǐng)發(fā)展。海信廣場、萬象城和金獅廣場等20多家重點商超積極主打首店品牌，擴大影響力，吸引消費，發(fā)展“四首經(jīng)濟”（區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)），形成體驗式消費新場景，提升城市消費供給品質(zhì)。從上半年情況看，世嘉、嗨貝天地等5家全國首店，湯姆布朗、油花等20多家時尚首店，莆田、湘愛等32家山東首店以及51家青島首店落戶海信廣場、萬象城、銀座商城、永旺東部店等各大購物中心。目前全市招引各類首店項目達200多個，吸引了眾多市民和游客前來打卡消費。

推進重點企業(yè)培育工程。今年，市商務(wù)局重點培育了檸檬豆、海爾順逛、飛熊領(lǐng)鮮等十大垂直電商平臺，一批數(shù)字商貿(mào)骨干企業(yè)快速發(fā)展。海爾電商銷售增長迅速，上半年預(yù)計銷售額突破76億元、同比增長33%以上；檬豆網(wǎng)絡(luò)科技打造檬豆云系統(tǒng)注冊企業(yè)達6萬家，覆蓋50萬家工業(yè)制造企業(yè)和150萬行業(yè)從業(yè)者，實現(xiàn)營業(yè)收入2億元；盒馬鮮生作為新零售企業(yè)，實現(xiàn)“到家+到店”的場景貫通，今年在青島開設(shè)的門店累計達8家；宜家家居通過營造體驗式、場景式的購物模式，使消費者在輕松選購家居新品的同時，還可以品嘗到可口的各式美食，上半年實現(xiàn)銷售額1.4億元；利群、海信、利客來等10大傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)加快場景數(shù)字化改造提升，拉動全市限上零售業(yè)增長7.8個百分點。

新業(yè)態(tài)新技術(shù)賦能發(fā)展。上半年，青島注重以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式，為商貿(mào)產(chǎn)業(yè)賦能發(fā)展，促進新型消費增長。引導(dǎo)青啤啤酒屋豐富美食、娛樂等業(yè)態(tài)，青啤1903旗艦店自去年12月份開業(yè)以來，月營業(yè)額百萬元以上，成為青島年輕人和游客的打卡地；引導(dǎo)海爾智家、漢尚電器、億聯(lián)客等企業(yè)，不斷推出智慧陽臺、智慧照明、食聯(lián)網(wǎng)等場景消費新模式；推進7-11、可好、星巴克、必勝客、利群便利店等19家新零售、智慧連鎖店便利店壯大規(guī)模，實現(xiàn)品牌化、智慧化發(fā)展。全市品牌便利連鎖店新增門店198家，累計達到2128家，實現(xiàn)年度達到2000家的目標(biāo)任務(wù)。其中，迷你島和7-11等品牌店銷售額同比分別增長130%和79%；友客便利店下半年將在全省新開400家門店，累計將達到860家。

推進重點商貿(mào)產(chǎn)業(yè)項目招引。為全面推進《青島市商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展三年行動計劃（2021-2023年）》，市商務(wù)局建立了全市商貿(mào)產(chǎn)業(yè)重點項目庫，完善推進商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作機制。實現(xiàn)銀豐商業(yè)項目、北都廣場、米其林一星等新洽談、簽約、開工重點項目21個，總投資184.6億元；推進重大項目取得新進展，重點推進的即墨百聯(lián)奧特萊斯廣場、西海岸眾安綜合體、融創(chuàng)活力商區(qū)等35個過5億元的大項目進展順利。其中，推進的總投資75億元的臺東步行街提升改造項目，6月底環(huán)境景觀提升工程計劃完工，下半年大悅城一期商務(wù)廣場和市民廣場計劃投入使用。

推進內(nèi)外貿(mào)融合平臺發(fā)展。全力引入商貿(mào)業(yè)免稅店等業(yè)態(tài)，改善進口商品供給，在自貿(mào)片區(qū)創(chuàng)建中日韓消費專區(qū)電商體驗中心，在膠州上合示范區(qū)搭建上合特色商品館。6月3日，中服免稅青島店開業(yè)，標(biāo)志著青島市商貿(mào)新零售又向前邁進了一步。日前舉辦的上海合作組織國際投資貿(mào)易博覽會，吸引了來自30多個國家和地區(qū)的嘉賓和展商參加，線上線下共展示1800多家企業(yè)的商品和服務(wù)，達成采購交易額近3億元，意向采購額近20億元。

以活動激發(fā)市場活力。一是創(chuàng)新組織開展活動。上半年，我市先后組織了“青島購物·春季有禮”“當(dāng)紅不讓”餐飲公益活動等系列促消費活動，帶動商貿(mào)企業(yè)開展3000多場促銷，全面促進消費釋放。其中，按照“全國消費促進月”工作部署，5月份我市開展的“走進春天·青島購物”消費促進月活動，被商務(wù)部當(dāng)作典型，在全國消費促進月活動簡報中專門刊發(fā)了《青島消費促進月活動舉措多消費旺》。上半年，人民日報海外版、今日頭條等50多家中央、省、市媒體和新媒體對青島加快培育新型消費的做法給予宣傳報道。同時，加強促消費政策支持。在搭建活動平臺基礎(chǔ)上，著力加強促消費政策支持，財政出資聯(lián)合銀聯(lián)青島分公司發(fā)放“青島購物·春節(jié)有禮”消費紅包、“走進春天·青島購物”家電消費券等近500萬元；聯(lián)合京東、國美等開展“青島消費券”、“年中惠民家電消費補貼”等活動，共計發(fā)放消費券2000萬元，拉動消費超1.5億元，活動期間，全市家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品等重點商品銷售同比增長40%以上。