【青申同潮·同頻共振】宋寧寧：引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi) 打造"青島特色"紡織業(yè)

【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】

（記者 韓彤彤 徐斌）

在很多人心中，紡織行業(yè)已被烙上夕陽行業(yè)、落后行業(yè)的印記，遠(yuǎn)不如汽車電子等行業(yè)對(duì)國家經(jīng)濟(jì)的支撐作用。但被稱為“全球最有活力”的上海時(shí)裝周卻依靠自成一派的生態(tài)體系，為行業(yè)發(fā)展積累起深厚的核心競爭力。

“從全球時(shí)裝新品發(fā)布到萬尚云集的時(shí)裝貿(mào)易訂貨季，到行業(yè)前沿智慧交流的論壇峰會(huì)，再到面向C端再塑消費(fèi)創(chuàng)新的時(shí)尚周末，上海時(shí)裝周已然成為世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)傳播東方流行趨勢首發(fā)地?！彼螌帉幨菎魃絽^(qū)政府辦副主任，作為第二批上海專業(yè)實(shí)訓(xùn)隊(duì)員，她的實(shí)訓(xùn)單位是東方國際集團(tuán)的上海紡織時(shí)尚公司。這段時(shí)間，她先后在M50創(chuàng)意園區(qū)和上海國際時(shí)尚中心進(jìn)行了學(xué)習(xí)。

“上海在紡織工業(yè)基礎(chǔ)上走出了一條市場主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)搭建平臺(tái)，平臺(tái)整合資源，合力助推發(fā)展的道路?！痹谒螌帉幙磥?，上海時(shí)裝周就像一面鏡子，青島在發(fā)展時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的過程中，也應(yīng)該用好平臺(tái)思維和生態(tài)思維，搭建行業(yè)發(fā)展平臺(tái)，走出一條具有青島特色的紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新提升道路。

敢為人先 首創(chuàng)全球“云上時(shí)尚周”

疫情期間，上海紡織時(shí)尚審時(shí)度勢，并沒有按下暫停鍵。今年3月，在預(yù)定的春季時(shí)裝周到來之際，上海紡織時(shí)尚沖在復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的最前線，打造出全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”。

“2月上旬，時(shí)裝周團(tuán)隊(duì)開始對(duì)所有參秀品牌進(jìn)行排摸調(diào)研，在收到業(yè)內(nèi)服裝服飾企業(yè)表示其銷售業(yè)務(wù)受到極大沖擊的反饋后，隨即與已有多年合作基礎(chǔ)的“電商生態(tài)巨頭”天貓策劃方案?！彼螌帉幈硎?，在短短兩周時(shí)間內(nèi)，雙方共同達(dá)成了時(shí)裝周“上云”的默契共識(shí)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“云上時(shí)尚周”開播首日，持續(xù)三個(gè)小時(shí)的開幕大秀迎來250萬人次的觀看人潮， 26歲～35歲的消費(fèi)者約占整體用戶的42％。在整個(gè)“云上時(shí)裝周”期間，直播觀看總?cè)舜芜_(dá)到1100萬次，總?cè)藬?shù)達(dá)到400萬人，單場直播銷售總額最高值超過300萬元，品牌總銷量超過5億元。

“危機(jī)帶來的變化是偶然也是必然?！痹谒螌帉幙磥?，上海時(shí)裝周締造出從供給端到需求端的產(chǎn)業(yè)高效協(xié)同，并通過線上線下融合的方式，為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開辟出新業(yè)態(tài)與新模式。

開放包容 打造亞洲最大訂貨季

上海時(shí)裝周團(tuán)隊(duì)致力于構(gòu)建“以買手制為核心，全渠道打通，多場景融合”的時(shí)尚貿(mào)易樞紐，不斷促進(jìn)上海時(shí)裝周生態(tài)圈的完善和壯大。

作為多元開放的匯集地，“實(shí)驗(yàn)性”與“成熟度”并駕齊驅(qū)的商業(yè)橋梁所在，MODE上海服裝服飾展堅(jiān)持成為鏈接個(gè)性化品牌與專業(yè)買手間的交流平臺(tái)，同賞品牌創(chuàng)意新動(dòng)向。在體悟?qū)嵱?xùn)期間，宋寧寧深刻感受到，上海時(shí)裝周團(tuán)隊(duì)牢牢把握著從“秀場”到“市場”的經(jīng)營意識(shí)。

“從嘗試摸索到站上國際舞臺(tái)，團(tuán)隊(duì)最終鎖定以打造服裝服飾品牌亞洲最大訂貨季為己任目標(biāo)。”據(jù)宋寧寧介紹，MODE上海服裝服飾展會(huì)在全市中心城區(qū)的七大時(shí)尚地標(biāo)展示全球近47個(gè)國家和地區(qū)的4000余個(gè)品牌新作，吸引了近8萬專業(yè)觀眾觀展。

在宋寧寧心中，上海時(shí)裝周如同一場行業(yè)的盛宴。在這里，所有行業(yè)發(fā)展的元素都有展示空間，所有市場的要素都可以自由流動(dòng)，所有從業(yè)者都能激發(fā)深層靈感。

引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi) 走出具有青島特色的紡織之路

在上海，紡織行業(yè)已然成為時(shí)尚的代名詞。這得益于上海紡織工業(yè)在傳統(tǒng)發(fā)展的基礎(chǔ)上走出了一條市場主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)搭建平臺(tái)，平臺(tái)整合資源，合力助推發(fā)展的道路。歷經(jīng)十余載的上海時(shí)裝周通過小小T臺(tái)，把服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)度和緯度串聯(lián)了起來，用新的發(fā)展理念和市場化、開放型的思維，繡出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)尚。

“對(duì)于青島而言，上海時(shí)裝周是一面鏡子。它啟示著我們應(yīng)該在時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要以文化為依托，技術(shù)為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)造對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進(jìn)行整合與提升?！彼螌帉幈硎?，青島在紡織行業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)找準(zhǔn)撬動(dòng)行業(yè)發(fā)展的支點(diǎn)，定格推進(jìn)精準(zhǔn)招商，形成青島品牌和新興產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們可以建立專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃，探索引入‘首店經(jīng)濟(jì)’和創(chuàng)新商業(yè)模式的全新旗艦店、概念店、體驗(yàn)店、融合店，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)?！敝灰煤闷脚_(tái)思維和生態(tài)思維，搭建起行業(yè)發(fā)展平臺(tái)，青島紡織行業(yè)定能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新提升。