新型消費迎來風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)上半場，青島還有機會！

在傳統(tǒng)消費“啞火”的局面下，氣勢如虹的新型消費“接棒”，扛起了激活消費的重任，一個新的風(fēng)口已經(jīng)形成。

青島錯過了消費互聯(lián)網(wǎng)前幾撥機會，致使產(chǎn)業(yè)層次水平不高，城市動能不足。今年以來，青島在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道上奮力奔跑，迎來一輪“補課式”增長，尤其是新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，帶動了新業(yè)態(tài)、新模式加快崛起，這為青島站上新型消費風(fēng)口提供了極大可能。

在互聯(lián)網(wǎng)上半場——消費互聯(lián)網(wǎng)這個賽道，青島還有機會，關(guān)鍵是要抓得住！

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消費馬車必須跑起來

在拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之中，消費馬車一直是最給力的那一輛。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國社會消費品零售總額41．2萬億元，首次超過40萬億元，已成為了全球第二大消費市場，消費已連續(xù)六年成為經(jīng)濟增長第一拉動力。據(jù)測算，2019年最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為57．8％，分別比資本形成總額、貨物和服務(wù)凈出口高26．6和46．8個百分點，消費繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟增長的主引擎作用。

然而，這個最給力的馬車也正是受到疫情沖擊最大的行業(yè)。上半年，全國社會消費品零售總額同比下降11．4％。其中，餐飲收入下降32．8％，商品零售下降8．7％，旅游業(yè)“哀鴻遍野”。消費馬車如果持續(xù)啞火，后果不堪設(shè)想。

擴大消費成為對沖疫情影響的重要著力點之一，關(guān)鍵是要把被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務(wù)消費得到回補。

中央對擴大消費相當(dāng)重視。7月30日召開的中共中央政治局會議要求，要持續(xù)擴大國內(nèi)需求，克服疫情影響，擴大最終消費，為居民消費升級創(chuàng)造條件。9月21日至22日，國務(wù)院總理李克強在上?？疾炱陂g，來到上海南京路，考察商業(yè)和消費恢復(fù)情況，指出，要探索常態(tài)化疫情防控下促進消費恢復(fù)的做法，增強消費對經(jīng)濟的拉動作用。

疫情之下，哪個城市能夠讓消費發(fā)動機盡快恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)，哪個城市就將在競爭中贏得主動。在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，消費的“發(fā)動機”作用將進一步凸顯。在未來的城市競爭中，消費力將成為衡量城市綜合實力的一大關(guān)鍵因素。

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新型消費的“歷史使命”

國務(wù)院總理李克強9月9日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定支持新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展帶動新型消費的措施，促進經(jīng)濟恢復(fù)性增長。

短短10多天后，國務(wù)院辦公廳就印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》，成為我國加快發(fā)展新型消費的“頂層設(shè)計”。

啥是新型消費？所謂新型消費就是與傳統(tǒng)接觸式線下消費相對應(yīng)的，以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的消費模式。

近年來，在新一代信息技術(shù)的加持下，新型消費進入發(fā)展快車道。2012年至2019年，電子商務(wù)交易額由8．1萬億元擴大到34．8萬億元，年均增長23．1％；網(wǎng)絡(luò)零售額由1．3萬億元擴大到10．6萬億元，年均增長34．9％。2019年，全國實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長19．5％，增速比社會消費品零售總額快11．5個百分點，占社會消費品零售總額的比重為20．7％，比上年提高2．3個百分點。

疫情之下，傳統(tǒng)接觸式線下消費受到極大沖擊，而基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的各種新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)我國新型消費加快擴容，線上消費逆勢增長。1－8月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15．8％，高出社會消費品零售總額增速24．4個百分點；實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重為24．6％，比上年同期提高5．2個百分點。

一增一降間，新型消費與傳統(tǒng)接觸式線下消費的增速差距不斷拉大，“江湖地位”此消彼長。新型消費的作用不斷凸顯，已成為有效擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的新動力。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，上半年全國電商直播超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬。在消費場景上，從日用品、農(nóng)產(chǎn)品直播到產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺產(chǎn)品直播、文化旅游產(chǎn)品直播，各類直播場景層出不窮，滿足了居民個性化、多樣化的消費需求。

當(dāng)然，新型消費“野蠻生長”也暴露出一些短板和問題。比如基礎(chǔ)設(shè)施不足帶來的服務(wù)供給短板，適應(yīng)新型消費線上線下融合的供應(yīng)鏈體系尚不健全，人才短缺問題更加凸顯，監(jiān)管不適應(yīng)、標準體系建設(shè)滯后，以及出現(xiàn)一些無序競爭、虛假宣傳、價格欺詐、隱私泄露等情況。這些都可能影響新業(yè)態(tài)新模式乃至新型消費的持續(xù)健康發(fā)展。

《意見》的適時出臺，目的就是要補齊新型消費短板、破除體制機制障礙、打通痛點難點堵點，進一步激發(fā)市場主體活力，促進線上線下消費深度融合，努力實現(xiàn)新型消費加快發(fā)展，為形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供堅實支撐。

未來一個時期，國內(nèi)市場主導(dǎo)國民經(jīng)濟循環(huán)特征會更加明顯，經(jīng)濟增長的內(nèi)需潛力會不斷釋放。而擴大內(nèi)需，促進消費是一個重要內(nèi)容；促進消費，新型消費至關(guān)重要?？梢哉f，無論立足當(dāng)前還是著眼長遠，新型消費都被寄予厚望，被賦予了前所未有的重大意義。

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青島機會不少

在互聯(lián)網(wǎng)的“上半場”——消費互聯(lián)網(wǎng)賽道處于劣勢的青島，正在搶抓最后的機會，奮力沖刺，而這些努力為培植新型消費提供了土壤。

不同于傳統(tǒng)消費，新型消費需要以新型基礎(chǔ)設(shè)施為依托，既包括5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，也包括數(shù)字化商品流通體系建設(shè)。新一代信息技術(shù)賦能，這是新型消費的基本特征。

今年以來，圍繞打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都這一目標，青島新基建建設(shè)提速。截至目前，青島已經(jīng)建成5G基站超過1．2萬個，實現(xiàn)了重點城區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)連續(xù)覆蓋。未來3年內(nèi)，青島將建成5G基站3萬個，實現(xiàn)5G全覆蓋。這在為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供強大技術(shù)要素支撐的同時，也將為消費互聯(lián)網(wǎng)、為新型消費提供支撐。

除了基礎(chǔ)設(shè)施外，青島在培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式上，也下了不少功夫。今年6月，青島市“兩辦”印發(fā)《關(guān)于進一步壓實專班責(zé)任 統(tǒng)籌推動新舊動能轉(zhuǎn)換重點任務(wù)落地落實的工作方案》，成立13個產(chǎn)業(yè)專班，由市領(lǐng)導(dǎo)頂格抓13條產(chǎn)業(yè)鏈，其中，新一代信息技術(shù)、健康養(yǎng)老、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、商務(wù)服務(wù)、精品旅游等均涉及新型消費。

疫情之下，青島線下接觸式消費受到?jīng)_擊，但非接觸式消費得到蓬勃發(fā)展。提升線上銷售、運營社區(qū)賣貨、智能化取代人工、“無接觸配送服務(wù)”等，已經(jīng)走進了越來越多普通市民的生活，一大批促進社區(qū)消費的創(chuàng)新模式加快發(fā)展，新型消費成為經(jīng)濟發(fā)展新動能。上半年，青島限額以上商品網(wǎng)上零售額同比增長15．7％，占社會消費品零售總額比重為9．7％，比一季度提高1．4個百分點。

其中不得不提的就是直播。疫情促進了“宅經(jīng)濟”線上消費的快速發(fā)展，讓直播行業(yè)坐上了“直升機”。借力網(wǎng)紅直播，賦能實體經(jīng)濟，青島直播帶貨季應(yīng)運而生，持續(xù)3個月，貫穿30多場直播帶貨，攜手淘寶、快手、抖音三大平臺，青島本地優(yōu)質(zhì)品牌、特色產(chǎn)品集結(jié)上線?；顒娱_啟的前兩個月，26場賦能實體經(jīng)濟、助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的直播帶貨活動輪番登場，累計網(wǎng)絡(luò)圍觀量達到了3000多萬人次。

為搶抓直播風(fēng)口，今年5月，青島市商務(wù)局印發(fā)《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020－2022年）》，提出，構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、培育10家有影響力的MCN（觀象君注：這是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式）機構(gòu)、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

此外，在跨境電商這個新業(yè)態(tài)上，青島也有不少機會。在全球疫情沖擊下，跨境電商作用愈發(fā)關(guān)鍵，已經(jīng)成為國際貿(mào)易的一大引擎。麥肯錫8月發(fā)布的《中國跨境電商市場研究白皮書》顯示，全球電商市場規(guī)模已呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，疫情不僅不會阻擋，反而會撬動跨境電商的爆發(fā)式增長。

2016年，青島獲批設(shè)立跨境電商綜試區(qū)，目前，有24家企業(yè)在境外設(shè)立52個公共海外倉，遍布美、日、韓、德、澳等26個國家。9月1日零時許，山東自貿(mào)試驗區(qū)青島片區(qū)完成山東首票跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口業(yè)務(wù)，標志著青島跨境電商新業(yè)態(tài)正式邁入企業(yè)對企業(yè)（B2B）3．0時代。

青島農(nóng)村電商發(fā)展勢頭也不錯。在2019年全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售百強榜上，山東共有五個縣市上榜，青島占據(jù)了三個席位，分別是即墨區(qū)、平度市、膠州市?？梢哉f，青島農(nóng)村電商已經(jīng)走在了全省前列，在全國也占有一席之地，在新型消費賽道，擁有取得實現(xiàn)更大作為的實力。

為對沖疫情影響，體育消費繼續(xù)提振。頭頂“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”等名片、光環(huán)和美譽的青島，豈能錯過這一風(fēng)口。近日，國家體育消費試點城市名單公布，青島與深圳、南京、成都、西安等共40個城市攜手入圍。這個國家試點將為青島體育消費帶來機會。

為了提振消費，今年4月，青島印發(fā)《青島市2020年激發(fā)消費潛力促進消費增長行動計劃》，提出，創(chuàng)建國際消費中心城市，2020年，全市社會消費品零售總額力爭增長8％，最終消費率力爭達到40％。但這個行動計劃沒有突出新型消費，也沒有作出相應(yīng)的部署。

新型消費激活了一池春水，新的機遇就在眼前。青島應(yīng)該盡快出臺專門的發(fā)展新型消費的行動方案，立足自身優(yōu)勢，加快補齊短板，抓住這一波浪潮，用新型消費撬動整個消費轉(zhuǎn)型升級，為城市助力。

作者 ｜ 沈默