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新型消費迎來風(fēng)口,互聯(lián)網(wǎng)上半場,青島還有機會!

2020-09-26 19:49    青報觀象山

疫情關(guān)上了一扇門,但也打開不少窗,新型消費就是其中一扇。

近年來,我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費迅速發(fā)展,特別是今年新冠肺炎疫情發(fā)生以來,傳統(tǒng)接觸式線下消費受到影響,新型消費接過重擔(dān),有效保障了居民日常生活需要,推動了國內(nèi)消費恢復(fù),促進了經(jīng)濟企穩(wěn)回升。 

此時,如果能順水推舟,定能事半功倍。近日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》,提出,補齊基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力短板,規(guī)范創(chuàng)新監(jiān)管方式,持續(xù)激發(fā)消費活力,促進線上線下消費深度融合,努力實現(xiàn)新型消費加快發(fā)展,推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

在傳統(tǒng)消費“啞火”的局面下,氣勢如虹的新型消費“接棒”,扛起了激活消費的重任,一個新的風(fēng)口已經(jīng)形成。

青島錯過了消費互聯(lián)網(wǎng)前幾撥機會,致使產(chǎn)業(yè)層次水平不高,城市動能不足。今年以來,青島在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道上奮力奔跑,迎來一輪“補課式”增長,尤其是新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速,帶動了新業(yè)態(tài)、新模式加快崛起,這為青島站上新型消費風(fēng)口提供了極大可能。

在互聯(lián)網(wǎng)上半場——消費互聯(lián)網(wǎng)這個賽道,青島還有機會,關(guān)鍵是要抓得住!

1

消費馬車必須跑起來

在拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之中,消費馬車一直是最給力的那一輛。

數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國社會消費品零售總額41.2萬億元,首次超過40萬億元,已成為了全球第二大消費市場,消費已連續(xù)六年成為經(jīng)濟增長第一拉動力。據(jù)測算,2019年最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為57.8%,分別比資本形成總額、貨物和服務(wù)凈出口高26.6和46.8個百分點,消費繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟增長的主引擎作用。

然而,這個最給力的馬車也正是受到疫情沖擊最大的行業(yè)。上半年,全國社會消費品零售總額同比下降11.4%。其中,餐飲收入下降32.8%,商品零售下降8.7%,旅游業(yè)“哀鴻遍野”。消費馬車如果持續(xù)啞火,后果不堪設(shè)想。

擴大消費成為對沖疫情影響的重要著力點之一,關(guān)鍵是要把被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來,把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來,使實物消費和服務(wù)消費得到回補。

中央對擴大消費相當(dāng)重視。7月30日召開的中共中央政治局會議要求,要持續(xù)擴大國內(nèi)需求,克服疫情影響,擴大最終消費,為居民消費升級創(chuàng)造條件。9月21日至22日,國務(wù)院總理李克強在上??疾炱陂g,來到上海南京路,考察商業(yè)和消費恢復(fù)情況,指出,要探索常態(tài)化疫情防控下促進消費恢復(fù)的做法,增強消費對經(jīng)濟的拉動作用。

疫情之下,哪個城市能夠讓消費發(fā)動機盡快恢復(fù)正常運轉(zhuǎn),哪個城市就將在競爭中贏得主動。在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下,消費的“發(fā)動機”作用將進一步凸顯。在未來的城市競爭中,消費力將成為衡量城市綜合實力的一大關(guān)鍵因素。

2

新型消費的“歷史使命”

國務(wù)院總理李克強9月9日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議,確定支持新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展帶動新型消費的措施,促進經(jīng)濟恢復(fù)性增長。

短短10多天后,國務(wù)院辦公廳就印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》,成為我國加快發(fā)展新型消費的“頂層設(shè)計”。

啥是新型消費?所謂新型消費就是與傳統(tǒng)接觸式線下消費相對應(yīng)的,以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的消費模式。

近年來,在新一代信息技術(shù)的加持下,新型消費進入發(fā)展快車道。2012年至2019年,電子商務(wù)交易額由8.1萬億元擴大到34.8萬億元,年均增長23.1%;網(wǎng)絡(luò)零售額由1.3萬億元擴大到10.6萬億元,年均增長34.9%。2019年,全國實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長19.5%,增速比社會消費品零售總額快11.5個百分點,占社會消費品零售總額的比重為20.7%,比上年提高2.3個百分點。

疫情之下,傳統(tǒng)接觸式線下消費受到極大沖擊,而基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的各種新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)我國新型消費加快擴容,線上消費逆勢增長。1-8月份,全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.8%,高出社會消費品零售總額增速24.4個百分點;實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重為24.6%,比上年同期提高5.2個百分點。

一增一降間,新型消費與傳統(tǒng)接觸式線下消費的增速差距不斷拉大,“江湖地位”此消彼長。新型消費的作用不斷凸顯,已成為有效擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的新動力。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,上半年全國電商直播超過1000萬場,活躍主播人數(shù)超過40萬,觀看人次超過500億,上架商品數(shù)超過2000萬。在消費場景上,從日用品、農(nóng)產(chǎn)品直播到產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺產(chǎn)品直播、文化旅游產(chǎn)品直播,各類直播場景層出不窮,滿足了居民個性化、多樣化的消費需求。

當(dāng)然,新型消費“野蠻生長”也暴露出一些短板和問題。比如基礎(chǔ)設(shè)施不足帶來的服務(wù)供給短板,適應(yīng)新型消費線上線下融合的供應(yīng)鏈體系尚不健全,人才短缺問題更加凸顯,監(jiān)管不適應(yīng)、標準體系建設(shè)滯后,以及出現(xiàn)一些無序競爭、虛假宣傳、價格欺詐、隱私泄露等情況。這些都可能影響新業(yè)態(tài)新模式乃至新型消費的持續(xù)健康發(fā)展。

《意見》的適時出臺,目的就是要補齊新型消費短板、破除體制機制障礙、打通痛點難點堵點,進一步激發(fā)市場主體活力,促進線上線下消費深度融合,努力實現(xiàn)新型消費加快發(fā)展,為形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供堅實支撐。

未來一個時期,國內(nèi)市場主導(dǎo)國民經(jīng)濟循環(huán)特征會更加明顯,經(jīng)濟增長的內(nèi)需潛力會不斷釋放。而擴大內(nèi)需,促進消費是一個重要內(nèi)容;促進消費,新型消費至關(guān)重要??梢哉f,無論立足當(dāng)前還是著眼長遠,新型消費都被寄予厚望,被賦予了前所未有的重大意義。

3

青島機會不少

在互聯(lián)網(wǎng)的“上半場”——消費互聯(lián)網(wǎng)賽道處于劣勢的青島,正在搶抓最后的機會,奮力沖刺,而這些努力為培植新型消費提供了土壤。

不同于傳統(tǒng)消費,新型消費需要以新型基礎(chǔ)設(shè)施為依托,既包括5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,也包括數(shù)字化商品流通體系建設(shè)。新一代信息技術(shù)賦能,這是新型消費的基本特征。

今年以來,圍繞打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都這一目標,青島新基建建設(shè)提速。截至目前,青島已經(jīng)建成5G基站超過1.2萬個,實現(xiàn)了重點城區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)連續(xù)覆蓋。未來3年內(nèi),青島將建成5G基站3萬個,實現(xiàn)5G全覆蓋。這在為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供強大技術(shù)要素支撐的同時,也將為消費互聯(lián)網(wǎng)、為新型消費提供支撐。

除了基礎(chǔ)設(shè)施外,青島在培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式上,也下了不少功夫。今年6月,青島市“兩辦”印發(fā)《關(guān)于進一步壓實專班責(zé)任 統(tǒng)籌推動新舊動能轉(zhuǎn)換重點任務(wù)落地落實的工作方案》,成立13個產(chǎn)業(yè)專班,由市領(lǐng)導(dǎo)頂格抓13條產(chǎn)業(yè)鏈,其中,新一代信息技術(shù)、健康養(yǎng)老、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、商務(wù)服務(wù)、精品旅游等均涉及新型消費。

疫情之下,青島線下接觸式消費受到?jīng)_擊,但非接觸式消費得到蓬勃發(fā)展。提升線上銷售、運營社區(qū)賣貨、智能化取代人工、“無接觸配送服務(wù)”等,已經(jīng)走進了越來越多普通市民的生活,一大批促進社區(qū)消費的創(chuàng)新模式加快發(fā)展,新型消費成為經(jīng)濟發(fā)展新動能。上半年,青島限額以上商品網(wǎng)上零售額同比增長15.7%,占社會消費品零售總額比重為9.7%,比一季度提高1.4個百分點。

其中不得不提的就是直播。疫情促進了“宅經(jīng)濟”線上消費的快速發(fā)展,讓直播行業(yè)坐上了“直升機”。借力網(wǎng)紅直播,賦能實體經(jīng)濟,青島直播帶貨季應(yīng)運而生,持續(xù)3個月,貫穿30多場直播帶貨,攜手淘寶、快手、抖音三大平臺,青島本地優(yōu)質(zhì)品牌、特色產(chǎn)品集結(jié)上線?;顒娱_啟的前兩個月,26場賦能實體經(jīng)濟、助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的直播帶貨活動輪番登場,累計網(wǎng)絡(luò)圍觀量達到了3000多萬人次。

為搶抓直播風(fēng)口,今年5月,青島市商務(wù)局印發(fā)《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》,提出,構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、培育10家有影響力的MCN(觀象君注:這是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式)機構(gòu)、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達人,將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

此外,在跨境電商這個新業(yè)態(tài)上,青島也有不少機會。在全球疫情沖擊下,跨境電商作用愈發(fā)關(guān)鍵,已經(jīng)成為國際貿(mào)易的一大引擎。麥肯錫8月發(fā)布的《中國跨境電商市場研究白皮書》顯示,全球電商市場規(guī)模已呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢,疫情不僅不會阻擋,反而會撬動跨境電商的爆發(fā)式增長。

2016年,青島獲批設(shè)立跨境電商綜試區(qū),目前,有24家企業(yè)在境外設(shè)立52個公共海外倉,遍布美、日、韓、德、澳等26個國家。9月1日零時許,山東自貿(mào)試驗區(qū)青島片區(qū)完成山東首票跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口業(yè)務(wù),標志著青島跨境電商新業(yè)態(tài)正式邁入企業(yè)對企業(yè)(B2B)3.0時代。

青島農(nóng)村電商發(fā)展勢頭也不錯。在2019年全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售百強榜上,山東共有五個縣市上榜,青島占據(jù)了三個席位,分別是即墨區(qū)、平度市、膠州市??梢哉f,青島農(nóng)村電商已經(jīng)走在了全省前列,在全國也占有一席之地,在新型消費賽道,擁有取得實現(xiàn)更大作為的實力。

為對沖疫情影響,體育消費繼續(xù)提振。頭頂“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”等名片、光環(huán)和美譽的青島,豈能錯過這一風(fēng)口。近日,國家體育消費試點城市名單公布,青島與深圳、南京、成都、西安等共40個城市攜手入圍。這個國家試點將為青島體育消費帶來機會。

為了提振消費,今年4月,青島印發(fā)《青島市2020年激發(fā)消費潛力促進消費增長行動計劃》,提出,創(chuàng)建國際消費中心城市,2020年,全市社會消費品零售總額力爭增長8%,最終消費率力爭達到40%。但這個行動計劃沒有突出新型消費,也沒有作出相應(yīng)的部署。

新型消費激活了一池春水,新的機遇就在眼前。青島應(yīng)該盡快出臺專門的發(fā)展新型消費的行動方案,立足自身優(yōu)勢,加快補齊短板,抓住這一波浪潮,用新型消費撬動整個消費轉(zhuǎn)型升級,為城市助力。

作者 | 沈默

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