【青青島觀(guān)察】時(shí)尚啤酒節(jié) 為城市發(fā)展注入新活力

【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】

記者 陳志偉

8月16日晚，經(jīng)過(guò)17天的啤酒狂歡季，第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕。本屆啤酒節(jié)以“時(shí)尚啤酒節(jié)”為主題，創(chuàng)新“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”的辦節(jié)模式，打造一場(chǎng)國(guó)際化、時(shí)尚化、大眾化、市場(chǎng)化的啤酒盛會(huì)，助力青島建設(shè)開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚國(guó)際大都市。

時(shí)尚啤酒節(jié) 助力城市“夜經(jīng)濟(jì)”

一個(gè)啤酒節(jié)，讓?shí)u城“沉浸”在節(jié)會(huì)的歡樂(lè)之中；一個(gè)啤酒節(jié)也助推青島“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，并形成自己的特色。

第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)期間，依托啤酒大篷、火鳳凰酒吧街、國(guó)際啤酒匯倉(cāng)儲(chǔ)式超市，來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500余款品牌啤酒匯聚金沙灘啤酒城，啤酒種類(lèi)再創(chuàng)歷史新高。

啤酒大篷是啤酒節(jié)激情狂歡的主陣地。本屆啤酒節(jié)設(shè)置了9個(gè)國(guó)際啤酒大篷，既有國(guó)際知名啤酒企業(yè)，也有青島西海岸新區(qū)精心培養(yǎng)的本土品牌。每個(gè)大篷經(jīng)營(yíng)一個(gè)主打品牌，匯集青島啤酒、奧古特啤酒、青西精釀啤酒、德國(guó)沃斯坦啤酒、西班牙伯爵龍啤酒、比利時(shí)督威啤酒、嘉士伯啤酒、加拿大羅塞爾啤酒、雪花啤酒等9個(gè)啤酒品牌。

啤酒節(jié)期間，傳統(tǒng)啤酒大篷、知味美食廣場(chǎng)、當(dāng)紅機(jī)車(chē)夜市、升級(jí)版茶飲吧，還有來(lái)自各地的特色小吃為游客帶來(lái)了豐富的美食體驗(yàn)。

說(shuō)到啤酒節(jié)，就不能不提“夜生活”“夜經(jīng)濟(jì)”。借助國(guó)際啤酒節(jié)平臺(tái)，“泛酒吧”街區(qū)成為啤酒城的新“網(wǎng)紅”。作為全國(guó)首個(gè)精釀特色的啤酒花園街區(qū)——火鳳凰酒吧街，將酒文化、餐飲文化、樂(lè)隊(duì)文化、創(chuàng)意藝術(shù)集于一體，匯聚了咖啡吧、茶吧、書(shū)吧、雪茄吧、文創(chuàng)吧等30多家品牌吧，采用“酒吧＋餐飲＋演藝”的經(jīng)營(yíng)模式，打造高品質(zhì)酒吧街區(qū)。

“火鳳凰酒吧街的意義不只在其精釀特色和齊全的啤酒種類(lèi)，更在于真正實(shí)現(xiàn)啤酒節(jié)常年運(yùn)營(yíng)永不落幕，成為‘夜經(jīng)濟(jì)’的一面旗幟?！苯鹕碁┢【瞥沁\(yùn)營(yíng)方青島黃發(fā)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉書(shū)武說(shuō)。

啤酒節(jié)期間，郝云、黑豹樂(lè)隊(duì)、天堂樂(lè)隊(duì)帶來(lái)激情洋溢的精彩演出，來(lái)自非洲、墨西哥、德國(guó)等常駐國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀外籍樂(lè)隊(duì)呈現(xiàn)多彩前衛(wèi)的異域風(fēng)情。

藝術(shù)巡游、隨機(jī)表演，不時(shí)為游客營(yíng)造驚喜。首屆啤酒文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)周、啤酒文化時(shí)裝秀、斗汽街頭籃球賽、極限跑酷捕捉賽、青島斗腕公開(kāi)賽等時(shí)尚的文化活動(dòng)和體育賽事相繼舉辦。

國(guó)內(nèi)面積最大的星空藝術(shù)館為游客帶來(lái)藝術(shù)、美學(xué)于一體的美妙體驗(yàn)。青島機(jī)器人城市公園20余種機(jī)器人的超凡絕技讓市民游客大開(kāi)眼界。

啤酒節(jié)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺(tái)

青島國(guó)際啤酒節(jié)不僅有啤酒、美食，包括國(guó)際交流、經(jīng)貿(mào)展示、時(shí)尚創(chuàng)意、體育競(jìng)技等6大類(lèi)200余場(chǎng)活動(dòng)在這里舉行，這些時(shí)尚活動(dòng)的加持，為啤酒節(jié)賦予了不一樣的魅力和體驗(yàn)，讓啤酒節(jié)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺(tái)。

在金沙灘啤酒城里，與啤酒大篷同樣熱鬧的，還有“2020青島國(guó)際啤酒節(jié)產(chǎn)品展交會(huì)”，本屆展交會(huì)為國(guó)內(nèi)外啤酒飲料生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商、啤酒原料、設(shè)備生產(chǎn)商、技術(shù)服務(wù)提供商搭建了高效的合作平臺(tái)。

作為第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的重要活動(dòng)之一，2020青島國(guó)際啤酒產(chǎn)品交易會(huì)于8月16日在金沙灘啤酒城完美收官，達(dá)成意向成交額3.16億元，取得了豐碩成果。

作為中國(guó)桶裝啤酒分發(fā)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，塔羅斯科技股份有限公司第一次攜太空桶、扎啤機(jī)、酒柱、酒頭、壓力表、分配器等產(chǎn)品參加本次交易會(huì)，收獲頗豐?！拔覀兣c荷蘭七箭達(dá)成戰(zhàn)略合作意向并舉行簽約儀式，還與百威英博、青島啤酒等17家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系?！彼_斯科技股份有限公司大中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬云鷹說(shuō)。

像這樣的展會(huì)，金沙灘啤酒城還有很多。

今年，“甘肅隴南武都農(nóng)特產(chǎn)品展”和“貴州安順農(nóng)特產(chǎn)品展”強(qiáng)勢(shì)回歸，展出商品包括特色美食、旅游紀(jì)念品、手工工藝品等60余種350余款，規(guī)模比去年增加了一倍。農(nóng)特產(chǎn)品展不僅為游客提供了豐富的參會(huì)消費(fèi)體驗(yàn)，也有力地推進(jìn)了東西部扶貧協(xié)作。

借助青島國(guó)際啤酒節(jié)這一平臺(tái)，各種文旅活動(dòng)相繼展開(kāi)，進(jìn)一步放大了節(jié)慶效應(yīng)。啤酒節(jié)開(kāi)幕后，“干杯西海岸”旅游直通車(chē)緊隨之開(kāi)通，5條線(xiàn)路中有3條為免費(fèi)往返直達(dá)專(zhuān)線(xiàn)，另外2條為啤酒節(jié)“特惠游”線(xiàn)路。

“今年啤酒節(jié)開(kāi)幕前，我們相繼走進(jìn)淄博、濰坊、臨沂、連云港等客源城市，舉行啤酒節(jié)和新區(qū)旅游產(chǎn)品分享會(huì)。連續(xù)六年‘走出去’，可以明顯感受到外界對(duì)啤酒節(jié)和西海岸新區(qū)的認(rèn)知和接受程度在不斷加深?！鼻鄭u西海岸新區(qū)文化和旅游局黨組副書(shū)記燕亞超表示，“啤酒節(jié)已然成為一個(gè)推介新區(qū)的大平臺(tái)，對(duì)提高城市的知名度、影響力和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用?！?/p>

用平臺(tái)思維做乘法，通過(guò)對(duì)平臺(tái)賦能，啤酒節(jié)得以在更多的領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

“今年公司的出口業(yè)務(wù)受到了很大影響，這次展會(huì)為企業(yè)提供了重要的展示和引流平臺(tái)?！痹诮鹕碁┢【瞥桥e辦的外貿(mào)精品展上，青島三喜海綿科技有限公司總經(jīng)理曲自豪親自上陣。

受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)呈明顯下行趨勢(shì)，逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局勢(shì)在必行。第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的舉辦恰逢其時(shí)，青島西海岸新區(qū)借此機(jī)會(huì)組織區(qū)內(nèi)36家外貿(mào)企業(yè)近1000種優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品進(jìn)行集中展銷(xiāo)，對(duì)商貿(mào)流通起到了積極作用。

啤酒節(jié)期間，總投資過(guò)千億元的37個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目在西海岸新區(qū)集中開(kāi)工，涵蓋高端制造、總部經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

“哈舅大本營(yíng)”旅游產(chǎn)品旗艦店，開(kāi)發(fā)了6大類(lèi)、近千款哈舅IP旅游衍生品，融入西海岸新區(qū)的城市文化，讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，成為具有市場(chǎng)價(jià)值的商業(yè)品牌和衍生項(xiàng)目。

青島啤酒節(jié)越來(lái)越有國(guó)際范兒

青島國(guó)際啤酒節(jié)已走過(guò)30年，“三十而立”的啤酒節(jié)經(jīng)過(guò)了歲月的打磨，積蓄了歷史的沉淀，站在了全新的風(fēng)口，朝著國(guó)際化盛會(huì)的方向邁進(jìn)。

8月6日，一場(chǎng)關(guān)于“啤酒節(jié)慶與時(shí)尚生活”的國(guó)際對(duì)話(huà)——國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制2020青島會(huì)議在青島金沙灘啤酒城舉行。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專(zhuān)家、世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)代表“實(shí)時(shí)連線(xiàn)”，遙送祝福。

據(jù)悉，由中國(guó)青島國(guó)際啤酒節(jié)發(fā)起的國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制于2019年正式建立，德國(guó)慕尼黑十月節(jié)、美國(guó)丹佛啤酒節(jié)、加拿大多倫多啤酒節(jié)共同加入?！敖鹕碁┢【瞥菍?zhuān)門(mén)提供了場(chǎng)地，邀請(qǐng)聯(lián)盟各海外召集人推薦各自啤酒節(jié)知名啤酒品牌，組織‘2020國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟特色商品展’，打造各國(guó)啤酒文化、啤酒節(jié)慶活動(dòng)的展示平臺(tái)，增強(qiáng)了國(guó)際啤酒文化、節(jié)慶文化的交流互鑒?！?國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制中方副召集人兼秘書(shū)長(zhǎng)劉書(shū)武說(shuō)道。

青島國(guó)際啤酒節(jié)已發(fā)展成為與德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)。在疫情防控的大背景下，今年的啤酒節(jié)備受?chē)?guó)際關(guān)注，英國(guó)《每日郵報(bào)》、法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》、法新社、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等境外媒體紛紛聚焦點(diǎn)贊，稱(chēng)贊主辦方防疫到位，游客普遍表示放心。站在世界舞臺(tái)，青島國(guó)際啤酒節(jié)的影響力愈加彰顯，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”國(guó)際城市名片愈加熠熠生輝。

啤酒節(jié)“磁場(chǎng)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯

以酒為媒，情牽四海。作為中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)之一，青島國(guó)際啤酒節(jié)已走過(guò)30年輝煌歷程，聲名遠(yuǎn)播，深入人心，成為每年夏季青島的獨(dú)立“IP”。

特別是自2015年登陸青島西海岸新區(qū)以來(lái)，從“海上啤酒節(jié)”“智慧啤酒節(jié)”“音樂(lè)啤酒節(jié)”“上合啤酒節(jié)”“活力啤酒節(jié)”，到今年的“時(shí)尚啤酒節(jié)”。六年時(shí)間，西海岸讓青島國(guó)際啤酒節(jié)這一經(jīng)典品牌一次次豐富和超越，金沙灘啤酒城更成為青島最具人氣的“網(wǎng)紅打卡地”。

2015年，“海上啤酒節(jié)”直接經(jīng)濟(jì)效益8億元，拉動(dòng)新區(qū)GDP增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。

2016年、2017年，西海岸新區(qū)相繼舉辦了以“智慧”和“音樂(lè)”為主題的兩屆啤酒節(jié)，節(jié)慶規(guī)模、參節(jié)人數(shù)、游客滿(mǎn)意度均大幅提升。

2018年，青島國(guó)際啤酒節(jié)共接待游客630萬(wàn)人次，啤酒節(jié)期間金沙灘啤酒城周邊區(qū)域日租房火爆異常，當(dāng)年8月新區(qū)高檔賓館住宿行業(yè)收入達(dá)到1.8億元，同比增長(zhǎng)28％。

2019年，歷史上第一次取消入園門(mén)票，金沙灘啤酒城共接待海內(nèi)外游客720余萬(wàn)人次，最多的一天近50萬(wàn)人次，創(chuàng)下了歷屆青島國(guó)際啤酒節(jié)之最。24天的啤酒狂歡，西海岸新區(qū)餐飲場(chǎng)所異?；鸨?，酒店賓館一房難求，旅游業(yè)呈井噴態(tài)勢(shì)。

自7月31日第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城開(kāi)幕以來(lái)，青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城化身“城市會(huì)客廳”，迎接著五湖四海的朋友。

“平均每天能賣(mài)1000多串，還有來(lái)咨詢(xún)打聽(tīng)加盟的?！蔽涸谇锸墙鹕碁┢【瞥莾?nèi)“王姐燒烤”的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人，啤酒節(jié)是她今年參加的第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)?！笆芤咔橛绊?，上半年的節(jié)慶活動(dòng)基本都泡了湯，門(mén)店銷(xiāo)售下滑也很大。啤酒節(jié)是我們復(fù)出的‘第一站’，沒(méi)想到成效這么好?！?/p>

各種文化活動(dòng)日益豐富，金沙灘啤酒城的“磁場(chǎng)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯。今年啤酒節(jié)創(chuàng)新“線(xiàn)下＋線(xiàn)上”的辦節(jié)模式，金沙灘啤酒城吸引了不少主播前來(lái)帶貨?！皩殞殏?，我在金沙灘啤酒城現(xiàn)場(chǎng)，今天給大家推薦的是一款本地優(yōu)質(zhì)紅茶……”在外貿(mào)精品展、特色品牌展上，這種直播帶貨很受網(wǎng)友們歡迎。

金沙灘啤酒城內(nèi)消費(fèi)熱情高漲，不僅游客玩的“嗨”，啤酒節(jié)的火爆“旋風(fēng)”也從啤酒城內(nèi)“刮”到了城外，帶動(dòng)了西海岸新區(qū)的交通和餐飲業(yè)，也讓酒店客源節(jié)節(jié)攀升。

“啤酒節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，我們酒店的入住率近100％?！鼻鄭u金沙灘亞朵酒店經(jīng)理王志偉介紹，由于上半年受到疫情影響，酒店的入住率并不理想，但隨著第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的開(kāi)幕，越來(lái)越多的游客來(lái)到西海岸新區(qū)，掀起旅游熱潮。

據(jù)了解，有了啤酒節(jié)的帶動(dòng)，啤酒城周邊酒店的入住率大幅提升，很多酒店像亞朵酒店一樣，入住率接近100％。隨著跨省游的逐漸復(fù)蘇，西海岸的酒店、餐飲業(yè)將更加火爆。

數(shù)據(jù)顯示，啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)各大商超、住宿、餐飲等行業(yè)，客流量恢復(fù)到去年同期的92％左右，與節(jié)前相比增長(zhǎng)30％左右。