"青島制造"再創(chuàng)佳績(jī):女王節(jié)品牌聯(lián)動(dòng) 電商銷售翻倍
青島新聞網(wǎng)3月13日訊（記者 黃曉）在剛剛過(guò)去的38女王節(jié)活動(dòng)期間，“青島制造”企業(yè)再次聯(lián)手出擊，從品牌家電到面膜、護(hù)膚品，從紅白啤酒到健康飲品，從餅干、堅(jiān)果到美容養(yǎng)顏的老字號(hào)豬蹄，11家青島企業(yè)攜手戰(zhàn)電商，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)，各家企業(yè)電商銷售額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
品牌聚合力量大 青島制造企業(yè)電商業(yè)績(jī)大幅提升
活動(dòng)期間，海爾針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于健康防護(hù)方面的需求，主推具有防菌、殺菌功能的健康家電，且有4款健康家電榮登天貓V榜年度100單品，該榜的上榜概率僅為百萬(wàn)分之一！在消費(fèi)者交互方面，海爾運(yùn)用當(dāng)前最火熱的直播方式，在3月4日至8日期間，與13個(gè)品牌進(jìn)行了直播間連麥互動(dòng)，增粉效果是日常的10倍，僅天貓平臺(tái)銷售額增幅就達(dá)到了20%。
海信邀請(qǐng)了淘寶當(dāng)家主播薇婭在直播中為其推廣，當(dāng)日店鋪訪客數(shù)是日常的25倍，海信55吋電視穩(wěn)居天貓大家電單品榜第一；同時(shí)聯(lián)合30家大品牌站內(nèi)營(yíng)銷，站內(nèi)曝光是日常的20倍，電商銷售額達(dá)1.93億。疫情期間，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康方面的需求，海信推廣“健康守護(hù)家”系列家電套餐，并在微博發(fā)起#宅家健身打卡#活動(dòng)，明星葉一茜分享海信社交電視居家健身體驗(yàn)，目前話題閱讀量已突破4億。同時(shí)，海信線下在全國(guó)開(kāi)展了近200場(chǎng)直播活動(dòng)，掀起了“全員皆主播”風(fēng)潮。
青島啤酒則再次蟬聯(lián)天貓平臺(tái)雙冠王——官方旗艦店勇奪啤酒品牌第一、啤酒類目第一，天貓旗艦店直播觀看人數(shù)是雙11的2倍。同時(shí)，青島啤酒在天貓、京東、蘇寧多個(gè)電商平臺(tái)的銷售額均實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，天貓官方旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)100%，京東旗艦店銷售額同比增幅70%，蘇寧旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)294.12%，取得了傲人的戰(zhàn)績(jī)。
與其他消費(fèi)品不同，雙星集團(tuán)先期于3月7日策劃開(kāi)展了“雙星輪胎助力復(fù)工第一戰(zhàn)，百萬(wàn)大讓利”線上直播活動(dòng)，活動(dòng)產(chǎn)生訂單金額達(dá)到了5000余萬(wàn)元。
自去年青島制造品牌活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，澳柯瑪也發(fā)力電商、增加了多渠道品牌宣傳，電商銷售額有了顯著提升。本次女王節(jié)活動(dòng)期間，澳柯瑪在京東、天貓、國(guó)美等多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)起了“女神駕到”直播活動(dòng)、京東蝴蝶節(jié)直播、“星光大道甄選品牌，女王節(jié)甄選健康購(gòu)”云銷直播等多場(chǎng)視頻直播營(yíng)銷，通過(guò)多平臺(tái)、多場(chǎng)次、多形式的視頻直播營(yíng)銷，為電商銷售引流，僅天貓平臺(tái)其活動(dòng)期間銷售額較去年同期增長(zhǎng)了123.8%。
青島制造品牌活動(dòng)啟動(dòng)的初衷是為了幫助傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商、提升新銳企業(yè)品牌知名度，以大代小、以老帶新，聚合品牌力量，賦能城市發(fā)展。此次女王節(jié)活動(dòng)期間，一些青島制造業(yè)老企業(yè)和新銳企業(yè)均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
作為青島制造業(yè)新銳企業(yè)，沃隆食品有限公司的電商業(yè)績(jī)一直十分亮眼，其主力產(chǎn)品——“沃隆每日?qǐng)?jiān)果”的熱銷使天貓為此創(chuàng)建了“混合堅(jiān)果”這一新類目，公司還拿下了2019天貓大食品消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)。自去年參與青島制造品牌活動(dòng)以來(lái)，一系列品牌聯(lián)動(dòng)增加了沃隆的曝光度，提升了品牌知名度，電商銷售再創(chuàng)新高。今年女王節(jié)活動(dòng)期間，品牌聯(lián)合淘寶當(dāng)家主播薇婭直播帶貨，直播期間銷售額超過(guò)184萬(wàn)，售出1.5萬(wàn)余件每日?qǐng)?jiān)果?；顒?dòng)期間，品牌增粉3萬(wàn)多人，銷售額同比增長(zhǎng)43.7%，在天貓平臺(tái)混合堅(jiān)果品類中力壓百草味、良品鋪?zhàn)印⑶⑶⒌绕放?，市?chǎng)份額達(dá)12.5%。
一些剛剛轉(zhuǎn)型電商的老牌制造企業(yè)，也在青島制造項(xiàng)目組的幫助下，實(shí)現(xiàn)了電商業(yè)績(jī)的突破。今年迎來(lái)70歲生日的青食在參與了青島制造品牌活動(dòng)后，去年的電商業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了翻倍，今年女王節(jié)活動(dòng)期間其電商銷售額同比增長(zhǎng)了47.88%；另一家因“流亭豬蹄”而聞名的老字號(hào)鑫復(fù)盛活動(dòng)期間天貓旗艦店的銷售額同比增長(zhǎng)了58.66%；而以海藻產(chǎn)品起家、業(yè)務(wù)拓展至食品、飼料、化妝品、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域的明月海藻，官方商城訂單大爆發(fā)，店鋪訪客數(shù)是日常的幾十倍，業(yè)績(jī)較往年同比增長(zhǎng)了5倍。
破局制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) “青島制造”創(chuàng)城市品牌運(yùn)營(yíng)之先河
青島品牌眾多，是聞名國(guó)內(nèi)的“品牌之都”。早在1989年，通過(guò)金花培育工程就奠定了“青島制造”品牌的基礎(chǔ)，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)冉鸹ㄆ髽I(yè)至今仍被大家所熟知。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商方面遇到了瓶頸；與此同時(shí)，一批新型產(chǎn)業(yè)集群在青島初具雛形，也逐漸涌現(xiàn)出一批新銳品牌。為助力青島先進(jìn)制造業(yè)升級(jí)，聚合品牌力量，賦能城市發(fā)展，2019年，由青島市政府發(fā)起、市工信局指導(dǎo)，青島報(bào)業(yè)集團(tuán)組織實(shí)施的“品牌之都工匠之城”青島制造品牌活動(dòng)啟動(dòng)。
去年3月，首支“青島制造”宣傳片登陸央視，以海爾、海信為代表的一批優(yōu)秀青島制造企業(yè)集中亮相，向全國(guó)人民展示了青島制造品牌的獨(dú)特魅力，也展現(xiàn)了青島“開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚”的城市形象。同年6月，“青島制造”工匠篇宣傳片再度登陸央視，來(lái)自海爾、海信、中車青島、青啤、澳柯瑪、青特、雙星、青食的八位匠人作為“青島工匠”代表亮相央視，他們開(kāi)拓進(jìn)取、精益求精，展現(xiàn)了“青島制造”所傳承的匠心品質(zhì)，為“青島制造”品牌贏得了好評(píng)。
去年7月25日、26日，“青島制造”聯(lián)手阿里集團(tuán)，推出了“青島品牌電商日”、“青島超級(jí)產(chǎn)地日”活動(dòng)，這是全國(guó)首個(gè)以城市為會(huì)場(chǎng)的電商節(jié)慶，成功打造了全國(guó)首個(gè)城市級(jí)電商IP“青品日”?；顒?dòng)期間，累計(jì)銷售額達(dá)3．1億，活動(dòng)影響力不僅覆蓋全國(guó)，還收到了來(lái)自海外的電商訂單。
去年12月，“青島制造”首次嘗試線下聯(lián)合活動(dòng)，50余家青島本土制造業(yè)品牌共同亮相，打造了青島制造品牌線下體驗(yàn)館，在市南、李滄、西海岸三區(qū)進(jìn)行了為期一個(gè)月的巡展。通過(guò)AR互動(dòng)等科技手段，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，展現(xiàn)了青島制造品牌實(shí)力與青春活力。
“青島制造”創(chuàng)城市品牌運(yùn)營(yíng)之先河，一系列深刻雋永的報(bào)道和新穎有趣的線上、線下活動(dòng)，在令全國(guó)人民感受到青島制造的匠心傳承與蓬勃活力的同時(shí)，也提升了青島制造的品牌影響力，還直接拉動(dòng)了青島制造企業(yè)的電商銷售，破局制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為青島企業(yè)帶來(lái)了切實(shí)利益。
